欧拉的品牌文化不再强调产品有什么，而是强调产品能为消费者带来什么。当一款产品能为消费者带来的东西正好是其需求的，那么销售就是水到渠成的事了。

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日前，欧拉方面详细解读了旗下第三款“喵系”产品——好猫——的设计理念。这是继成都车展首发亮相后，好猫首次毫无保留地向世人展示自己的真面目。欧拉第三款喵系产品依然个性十足，与国内不少电动汽车追求超大尺寸的风气背道而驰，何也？这要从欧拉的品牌理念说起。

一场与众不同的发布会

汽车行业是一个资本、技术密集型产业，总体来说，消费者的话语权相对较低，通常只能在汽车公司提供的产品中选择自己相对喜欢的。汽车开发的主动权也更多的掌握在董事会和设计师手中。

于是，我们看到的一次次发布会千篇一律，设计师大谈自己的灵感来源，设计理念，以及内涵寓意。言外之意，我的设计很牛，你应该学会欣赏。

欧拉好猫的逻辑有些不同。

发布会上，好猫的操盘手详细解释了为什么好猫是这个模样。欧拉好猫如此模样，是因为目标用户喜欢，好猫的设计完全是围绕用户的需求展开的。欧拉品牌是一个完全以用户为导向的品牌。

也正因此，欧拉设计师对好猫有着完全不同的理解。

积极与用户沟通

很多公司都认为，开一声发布会，喊一喊年轻化，这就是与用户沟通了，这就是年轻化了。非也。

汽车厂家真正与用户的沟通，始于开发前的调研，并在后期通过产品的展示与使用持续进行。好猫，就是欧拉与用户沟通的桥梁。

欧拉品牌成立于2018年，诞生之初就定下了用户导向的战略运营方式。也就是说，它的产品开发、设计、营销传播，都会由目标用户的喜好进行，而不是企业领导的喜好。

好猫，正是这样理念下的代表车型之一。它的开发目标不只是打造好产品，而是让用户有好体验。显然，用户体验的维度更高，传统意义上的好产品只是基础。

好猫在开发之初，先进行了大量的用户调研，明确了目标用户的心理需求。以此为基础，设计师才开始努力发挥才华，讨好用户。

年轻Z世代对车的期望是什么？是代步工具吗？显然没这么简单。大数据显示，00后需要彰显个性，需要眼前一亮，更需要美学效果。于是，好猫的设计师为95后和00们展示了一种独特的设计语言——复古未来主义，既有复古主义的仪式感，又有未来主义的科技感。

好猫的复古未来主义整合了三重意境，首先，它向人说明，车主是一个个性鲜明的人，有追求、不随波逐流；其次，他又不是为了个性而个性，有自己的原则，喜欢基于对先贤思想的尊重和继承基础上进行创新、出圈；最后，他向人们证明了自己极致美学品味。有这样的标签，好猫可谓完美的迎合了新世代年轻人的内心需求。

欧拉好猫的外观造型绝对做到了让人眼前一亮，辨识度很高。好猫前脸、侧身和尾部线条都经过巧妙设计，传承了充满复古色彩的早期汽车风格，同时还兼顾了科技之美。

车身颜色方面也是围绕复古未来这一关键词打造，共提供8种颜色，光亮度、饱和度和复古气息的完美统一，可以满足不同用户的色彩需求。

尤其是现场展示的绿色，色调让人想起小时候电视机和收音机的外壳，满满的回忆感。但是其涂装工艺非常现代化，精致而细腻，又能充分满足新世代对品质的高期望，完美地结合了过去和未来的优秀元素。

另外，好猫的车身颜色命名权将交给用户，更充分的与用户互动。如果哪一种车身让你想起了家乡的天空，或者儿时那条清浅的小河，就可以积极参与献策，也许，你的记忆，将在历史上留下一笔。

好猫的内饰也围绕年轻人的喜好，融合了过去和未来的设计美学，体现了复古未来主义的理念。圆形的造型、装饰件，以及拼色内饰设计、复古按键，都彰显出复古高雅格调。而双屏互动、三指飞屏等元素则体现超脱未来的科技感。

好猫处处都体现着复古主义和未来科技感碰撞的美学，也许这也是年轻人心境的真实写照吧。

欧拉品牌文化初建成

欧拉是整合了长城全球的优势资源打造，在研发力量、技术团队、生产制造等环节都代表着长城汽车最新的水平，在软硬件层面有着雄厚的基础。但这并不是欧拉最核心的竞争力。

要知道，欧拉的同级对手有不少实力派，长安、比亚迪、江淮等等，个个都是新能源领域的狠角色。但是，他们都没有干过欧拉。

2020年1-7月，欧拉累计销售12500辆，稳居A00级细分市场销量榜首。

欧拉能够脱颖而出，就源于其以用户为中心的理念。无论是黑猫还是白猫，或者好猫，都紧紧围绕用户的内心需求而设计。这样打造出来的产品，不火都难。

这也形成了欧拉的品牌文化，它不再强调产品有什么，而是强调产品能为消费者带来什么。当一款产品能为消费者带来的东西，正好是其需求的，那么销售就是水到渠成的事了。

可以说，欧拉已经成为一个真真正正由用户驱动的品牌。这种品牌文化，是对手难以复制的，是欧拉真正核心竞争力所在。