浅论几何C车上市的现代营销中的黄金一P的分析

8月7日吉利汽车集团旗下中高端纯电品牌几何汽车在杭州西湖举办以“印象几何Ÿ能量变奏夜”为主题的新车上市发布会，宣布几何汽车首款纯电SUV几何C正式上市。

根据飞菲利浦·科特勒的现代营销理论，任何产品推上市场都必须在PRODUCE（产品）,PRICE（价格）,PLACE（渠道）,PEOMOTION（推广）四个基本策略上做足文章，下足功夫。这样离成功就不远了，车市产品也不例外。8月7日吉利汽车集团旗下中高端纯电品牌几何汽车在杭州西湖举办以“印象几何Ÿ能量变奏夜”为主题的新车上市发布会，宣布几何汽车首款纯电SUV几何C正式上市。新车共推出NEDC400km、NEDC550km两个续航版本共5款车型，综合补贴后售价为12.98-18.28万元。钱方车况对几何C的产品（PRODUCE）作一个粗浅的阐述和分析。仅供参考。

就4P现代营销理论而言，产品（PRODUCE）是指厂家要求更加注重产品的开发的功能，要求产品有独特的卖点；把产品的功能诉求放在第一位。

就产品而言，据吉利汽车研究院李传海李总介绍，还是有许多可圈可点的。

首先几何C纯电动SUV汽车，开创了行业先河，成为首个搭载SEM智能能量管理系统的纯电动车型。而SEM是一套动态计算能量管理系统。是依托吉利集团15年15年新能源研发经验，曹操专车50亿行驶里程大数据验证，结合用户出行场景而应市场而生的。其价值出发点就是在于关注用户出行的关注点！对于新能源汽车，用户选车、用车、出行的最大关注点就是汽车的“续航系统”

随着汽车行业科技的进步发展，新能源汽车的续航越来越长，500、600、甚至700，但是还是存在最后100公里就不敢跑的现象呢，这都是因为用户担心续航不真、不准。续航准，是当下用户对电动车最大及首选的顾虑。SEM智能能量管理系统来解决这个问题，实现续航精准度接近100%，准确预测剩余续航，让你开得更安心。

几何C汽车关注用户需求，急用户所急，来解决用户的难点、凝点、痛点，提升产品的计算价值。首先几何汽车主要从蓄能、节能、回能、控能和升能五个能量管理层级来实现CSEM智能能量管理系统。

在蓄能上，几何C搭载同级独有183Wh/kg高密度大容量电池包，相比同级竞品，以更小的重量和体积做到70度大电量，为NEDC 550km基准续航提供最强蓄能之心。

在节能上，几何C在节能上精雕细琢，通过低风阻、低滑阻、低能耗、轻量化等四大极致节能设计。以风阻，几何C拥有 0.273同级最低风阻系数，从技术上看，风阻系数每降低0.01，高速续航会增加约4公里；另外为了追求极致风阻，针对尾灯的0.003风阻系数优化，工程团队与造型团队进行了十几次的PK和共创调型，才达到美感与风阻的完美平衡。技术上一步步精进，才使得几何C在高速路况续航能提升10%。

在低能耗上，几何C化繁为简，搭载行业领先的高效能三合一电驱系统，电机、电控、减速器高度集成。相对传统电驱，体积缩减20%，系统最高效率高出行业5%，达到93%。

在回能上，几何C采用了三大能量回收技术，结合实际路况来提升续航里程。几何C搭载了新一代博世iBooster能量回收系统，其最大制动能量回收效率高达100%；在使用频率最高的城市工况下，最大30%的续航来自于能量回收，更节能、更省电。针对低温环境，几何C搭载行业领先的双向智能热泵空调，耗电量仅为传统空调的一半，低温环境下续航最大提升10%；搭载的电驱余热回收系统，可将散发的热能充分回收利用，低温环境下续航最大提升4%。再小的能量也能汇聚成河，几何C正是用这种匠心精神不放过每一份能量，真正为用户做到全场景极致续航体验。

在核心控能上，几何C拥有算法、恒温、节能、预约控制的四大控制策略：。行业独创的SOC续航里程算法，包含4套计算逻辑，就像搭载了四核处理器，通过实时计算剩余续航里程，用户知道怎么开更省电，做到越开越准，心中有数。正是因为精准的续航计算，使几何C敢于在最后20公里才充电。除此之外，几何C搭载同级领先ITCS 3.0电池智能温控管理系统，电池在-30℃~55℃环境下保持恒温，单体温差在±2℃以内，即使是极端恶劣环境，电池也一直保持最佳工作状态。如果你想把续航开到极致，几何C还配置了同级领先的Eco+超级节能模式，就像手机上的一键结束后台高耗电程序，通过聚焦能量使用，达到增加续驶里程的目的。

开启该模式，续航里程预计提升8%左右。几何C还可以用手机APP提前设定出行计划，自动打开空调并将电池调整到最佳状态。用户轻松一键设置即可完成预约功能，使用更舒心。环境越冷，你越能体验这功能的贴心。

最后，SEM基于吉利新能源生态系统的出行大数据，结合几何C整车OTA技术，实现全方位、全场景、全生命周期地为用户持续提供各种专属增值服务，如增加续航、提高加速性能、提升车辆驾驶性等等，让用户买车后还能享受不断的惊喜。

顾客、用户首先关注电动汽车的“续航系统”，而几何C正是以“客户需求”为中心。根据现代营销理论的4P观点，要求强调企业首先应该把顾客满意放在第一位，产品必须满足顾客需求，同时降低顾客的购买成本，产品和服务在研发时就要求充分考虑到客户的购买力，然后要充分注意到购买过程中的便利性，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通，对照几何汽车在研发、设计、制造几何C纯电动SUV车的产品（PRODUCE）上，就做到了这一点，真正拥有独有的SEM智能能量管理系统。

几何C，C出位！真能跑，不为过！

另外，几何C在颜值、智能、体验、配置、安全性等方面，从用户的角度也是下足了功夫，做足了文章。

几何C秉承几何家族“多维、流动、生命体”的设计理念，用流动赋形的设计语言，营造出流畅、充满力量的速度感。从外观设计上看，流动之美自然融入，可以与几何C一起驭风而行。前大灯包含８０颗高能LED，形成光棱之刃，尽显锋芒；贯穿式尾灯更是包含多达２１６颗LED，如同光棱之羽，轻盈跃动，个性彰显无遗。走进车内，未来感的座舱扑面而来，液态金属质感的中控台，纹理与光感交融，尽显流动之美；全触摸式副仪表台与氛围灯同色联动，未来体验尽在指尖。

有能量，有颜值，更有科技，科技转化为更重要的实用。几何C搭载的L2+智能辅助驾驶技术，经过百万用户亿万公里的行驶里程验证，成熟的自动驾驶技术，让科技用得放心。成熟的ICC智能领航，解放双脚，0到150公里自动跟走跟停跟转弯。成熟的LKA车道保持，解放双手，行正道，不出轨。成熟的FCW预警与AEB紧急制动共同作用，实现四重保护措施，拒绝亲密接触。

几何C搭载同级独有的HUD投影式数字平显系统，7英寸投影显示与中控大屏、mini仪表三屏互联，使几何C的主人只需正视前方，即可掌控全局。虽说非礼勿视，但不该看的偶尔也可以看一看，全视野、无遮挡、无死角的540°AR底盘，可以更清楚的看到车辆周围的情况。复杂路况行驶，可关注车底情况，避免底盘刮伤。成熟的APA全自动泊车，适应各种泊车位，自动配对，一键即停，它是女神的“定心丸”，老司机的“偷懒神器”。

几何C更让用户超感体验，人车合一，为你配齐：车机方面，几何C搭载了E01芯片，响应速度更快，能力更强。全新一代GKUI交互系统，全能AI语音，还可通过APP实现车家互联，让车家无缝连接。几何C会聊天，就像和老朋友在一起。几何C会听，不怕车内多人说话干扰，她能准确听到作为主人的你在说什么；几何C会猜，覆盖60余个生活场景，想去的地方忘了名字，你只要告诉她大概信息，她会自己猜出结果；几何C会学，收录无法理解的用户语音，进行自主学习。学会后，面对类似问题，即可获得相应回答。疑难问题可以车端与云端同步，做到一人所问，众人所知。

同时几何C全行业领先的电机静音设计，方位吸声降噪的座舱空间，给你录音棚级的极致静音体验。这时再来一首优雅的音乐，律动的音符从同级独有的高保真Bose音响灵动而出，为您打造专享剧场。如果优雅不是您的菜，您爱动感，不妨来一首摇滚乐，让七彩氛围灯为您伴舞。

几何C起步２.９秒０到５０加速，远超传统２.０T涡轮增压发动机的动力，高能爆发，同级最强。跑得快，也要刹得住，几何C全系标配Ibooster制动系统，最短的响应时间和最佳的制动踏板感，结合米其林高性能轮胎，让你想停就停，随心所欲。纵向加速可快可停，横向操控也不甘落后，几何C采用纯电专属底盘调校，九种驾驶风格，让你随心所驭。

在安全性能上，电池安全是核心，几何C经历了8项电池安全测试，实验标准远超国标。几何C继承家族安全开发理念，数倍于国标的安全开发标准，在整车和电池安全方面，做到行业标杆。数千小时的电池连续充放电，1742小时的电机连续运转，上千小时的高压线高温耐久试验，三电系统真芯不怕火炼。吉利汽车30年造车经验和全生态链布局，不仅让用户对我们的产品品质放心，更让用户在出行生态服务、残值回购等全用车生命周期放心无忧。

几何C，真续航，有颜、有智、重体验、强安全，C位出道，有何不能。