引言 | 辨识度很重要

知名汽车公司的车标，很多人一眼就能识别。

但并不是每个人都知道这些车标的来源、象征意义和背后那些有意思的故事细节。 英媒Autocar做了一个汇总，车聚君编译出来，一起康康吧。

一、欧洲车标

1.玛莎拉蒂

三叉戟车标取材于意大利博洛尼亚市马焦雷广场上的罗马海神尼普顿雕像。因此，这个车标不仅代表了玛莎拉蒂的故乡，也寓意着玛莎拉蒂像海神一样拥有无穷无尽的力量。

要知道，海神尼普顿可是掌管海洋、风暴、地震和众马之神。

2.路特斯

尽管“Lotus”这个名字的涵义尚未有过官方说明，但通常被认为与公司创始人科林·查普曼(Colin Chapman)对莲花的认知以及莲花在亚洲哲学中的神圣、智慧的寓意有关。

车标上的黄色据说是象征着光明的前程，而中间的英国赛车绿显示了路特斯是从赛车起步的。上方交错的字母是品牌创始人名首字母ACBC(Anthony Colin Bruce Chapman)。该车标是路特斯于2019年8月发布的最新版本。

3.奥迪

1909年霍希公司的创始人奥古斯特·霍希(August Horch)离开了以他名字命名的公司，但由于原霍希公司反对，法院判定他不能再使用该名称。霍希的儿子建议新公司取名“Audi”：因为“Audi”在拉丁语中的意思和“Horch”在德语中的意思一致，都表示“听”。

这个四连环车标源自汽车联盟的商标，该联盟由四个品牌(奥迪，DKW，霍希和漫游者)合并组成。每个圆环代表了一个品牌，圆环相扣表示品牌联合。而银色，是德国的国家赛车色。

4.宝马

BMW是德语Bayerische Motoren Werke AG(巴伐利亚机械制造厂股份公司)的首字母组合。黑色外圈来自宝马公司的前身Rapp Motor的车标，而蓝、白方格圆块表示德国巴伐利亚州的州旗。

2020年3月，宝马车标迎来了它23年来的首次重大调整——瘦了身的字母缩写和透明化的圆环。宝马公司称，新logo“持有开放性和透明度”的交流态度，并且在设计时充分考虑了它在数字媒体上的运用。

5.梅赛德斯-奔驰

梅赛德斯-奔驰，梅赛德斯来自戴姆勒合伙人埃米尔·耶利内克(Emil Jellinek)女儿(Mercedes Jellinek)的名字，奔驰来自于第一辆汽车的制造商卡尔·奔驰(Karl Benz )。两家公司于1926年合并，梅赛德斯-奔驰自此诞生。

这个车标源自戈特利布·戴姆勒(Gottlieb Daimler)在1870年代寄给他妻子的一张明信片，他在上面用一颗三叉星标记了当时他的住址，并写道：“这颗星必将照耀到我们的成功。”  三叉星标于1910年首次在汽车上使用，星标的三个辐条代表了陆地，海洋和天空。

6.斯柯达

自1923年起，斯柯达就有了羽翼飞箭的车标。箭头代表了前行的动力，翅膀意为自由，羽毛上的“眼睛”表示精确。尽管现在的车标上也有绿色(斯柯达绿)，但自1990年起它就从蓝色改为了绿色(自然绿)，表示斯柯达品牌归入大众汽车集团的崭新起点。

7.宾利

在第一次世界大战中本特利就开始了制造飞机发动机，因此他创办的宾利汽车车标上有翅膀是自然而然的。银色代表尊贵。实际上，翅膀两边的羽毛数量是不均匀的，并且在历史上它们还有过变动。这个车标最初是著名的汽车插图画家F·戈登·克罗斯比(F Gordon Crosby)的作品，他职业生涯中的大部分时间是在为Autocar工作。

8.捷豹

捷豹汽车公司以前称为SS Cars，但由于与纳粹组织名字相同有负面影响，因而在第二次世界大战结束时改名。捷豹这个名字取自于他们自家以前生产的一款轿车SS Jaguar，以一只前扑跃起来的美洲豹形象作为车标，代表着优雅的调性和向前的动力。

9.雷诺

雷诺的车标最初是圆形的，1923年被更改为经典的钻石造型，很可能是因为这个造型更匹配它的进气格栅。1972年车标上去掉了品牌字样，并且粗化了线条，使车标更加具有视觉吸引力。

10.名爵

MG是英文Morris Garages的首字母组合，这家公司是威廉·莫里斯(William Morris)于1924年在牛津创立。

八角形车标将MG品牌与莫里斯汽车的其它车型区分开，有些型号甚至还配备了八角形仪表盘。

11.宝沃

宝沃最初成立于1919年，在1960年代停产， 在21世纪又被品牌创始人卡尔·宝沃(Carl Borgward)的孙子克里斯琴·宝沃(Christian Borgward)复兴（在中国资方的帮助下）。宝沃车标是由红色和白色三角块组成的菱形——参照了品牌的故乡德国不来梅市市旗的配色。

二、美国车标

1.凯迪拉克

凯迪拉克取自于美国底特律城的创建者法国贵族探险家Antoine Laumet de la Mothe，他曾给自己取名凯迪拉克先生。这枚盾型车标设计灵感来源于凯迪拉克先生的自用纹章，纹章则是取材于他的男爵邻居家的真实盾牌。

本来凯迪拉克车标上有六只无足鸟，2000年这些无足鸟被取消，简化成黑色、金色的小色块。曾经围绕盾牌很多年的花环，也在2014年被取消掉。

2.雪佛兰

雪佛兰公司成立两周年后才公布它的“领结”车标。据说是公司创始人路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）在当地报纸上看到了一则广告受到启发，从而设计出了领结车标。

三、日韩车标

1.现代

看起来像一个斜体版本田车标，但现代车标有它自己的内涵。即：两个人相互信任、别具一格地在握手，两个人则分别代表现代和用户。

2.英菲尼迪

关于车标有两种官方解释，均与朝上的三角形有关。其一，因为英菲尼迪的研发代号是“地平线”，因此这个三角形是一条通向未来的高速路。其二，它是富士山图形，表示英菲尼迪的制造国和汽车的高品质。

3.马自达

马自达取自祆教的创造者和至高之神阿胡拉·马兹达（Ahura Mazda），该宗教在亚洲古代文化中很重要。“Mazda”译为“智慧”。巧合的是品牌创始人松田重次郎(Jujiro Matsuda)名字的英语发音也近似马自达。

马自达历史上曾有过几枚车标，现今这枚车标于1996年发布。一个经典的M包含于椭圆之中，椭圆代表太阳，M代表马自达。它又像张开的翅膀，表示马自达坚持的自由驰骋的驾乘感。

4.三菱

三菱的不同之处在于名字直接描述车标，而不是车标诠释名字。“ Mitsu”是三个，“ Hishi”是菱角，通常用来表示菱形或方块。当“h”出现在日语单词中间时，经常将“h”变为“b”。

三菱创始人岩崎弥太郎(Yataro Iwasaki)选择了这个三个菱形的车标。它融合了土佐藩(他的第一个老板)家的三叶族徽和岩崎家的三叠菱族徽。

5.丰田

内部的两个椭圆分别代表用户和丰田，它们相互重叠，代表着互惠互利和相互信任，并组成了Toyota的首字母“T”。外部的椭圆表示世界拥抱着丰田。每个椭圆都以不同粗细的笔触绘制，以表示日本书法艺术和文化。

车标背景中的空间意在展示丰田的价值观：质量、价值、驾趣、创新，以及丰田在安全、环境和社会责任方面的诚信。

四、中国车标

1.沃尔沃

沃尔沃取自拉丁语“I roll”(意为滚滚向前)。带有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角，这是取自罗马战神玛尔斯的武器。另外，该符号也代表了铁元素，传说中当时的武器大多是用铁制成的。沃尔沃的创始人曾从事钢铁行业，他们希望自家汽车身上具有钢铁的品质，比如强度，安全性和耐用性等。

现在，这枚车标由吉利集团的沃尔沃汽车和沃尔沃集团的沃尔沃卡车共同使用。

2.长城

长城汽车使用了一个不言自明的车标，一个长城烽火台形象。椭圆形表示全球，寓意立足中国，走向世界。这个车标也显然象征着长城汽车公司的实力和坚固。

车聚小结

一个新的汽车品牌必然带来一枚新的车标，而老品牌的车标也并不是一成不变的，当所处的大时代环境发生变化，品牌必须跟上时代的发展。

现在到了数字时代，流媒体日益流行，5G网络已经开启，技术手段越来越复杂，而Logo们也悄悄地在改变了，变的更简单、直接。

那么单从设计与美感角度看，你最喜欢上面哪个Logo呢？