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这些网红明星带货的车型,你认谁的账?

编辑-黄庆伟
评论·16 | 06-24

【有车以后 话题】今年,突如其来的“黑天鹅”把大多数人的计划都给打乱,不过,在这几个月的“战疫”中,直播卖货却借势而上,成为时下最流行也最安全的消费模式,而汽车作为人民群众最重要的消费品之一,它自然也不会放过这样一个消费模式,除了销售自己亲自下场直播外,许多当红的明星、网红也都受邀参加了这样的汽车带货直播中来,今天,我们就来看一下这些网红明星们带货的车型和战绩。

  奕炫GS

售价:7.49-10.89万

带货人:薇娅

要说时下最热门直播带货网红是谁,我想薇娅会是很多人的答案,所以此次奕炫GS的上市,东风风神就请来了这位带货女王,而最终的带货结果也令人惊叹,7分钟预定出1750台,达成销售额约1.75亿。

奕炫GS是东风风神旗下的一款紧凑型SUV,该车型基于CMP平台打造,并采用东风风神全新的品牌标识“AEOLUS”。作为一台10万级别的国产车型,它在外观和配置上都表现不错,车身设计上,它采用了许多折线镀铬设计,让整车看起来更具设计感,在如今这个追求汽车造型个性化的时代里,它的辨识度也十分高。

动力方面,奕炫GS有1.0T和1.5T两个版本,其中1.5T的版本匹配的是来自格特拉克的6速双离合变速箱,整体驾驶感受不错,动力的响应性挺好,不过作为一台家用SUV,它在加速降档方面还是比较不那么积极。

  哈弗F7

售价:11.10-15.37万

带货人:罗永浩

相比于薇娅这样的带货人,数码科技圈的网红企业家罗永浩的第一次直播带货则献给了哈弗F7,直播中,哈弗拿出了10台半价车的优惠把整场直播推向了高潮,在当晚,哈弗放出的11357张价值2777元的优惠券被一扫而光,直播热度可见一斑。

哈弗一直以来在SUV市场都是备受关注,而它旗下的F系列车型一直走的是年轻、运动、智能的路线,这台F7也一样不例外。辅助驾驶方面,哈弗F7可以视线L2级别的辅助驾驶,其中较为实用的功能包括TJA交通拥堵辅助(0-60km/h)和ICA智能巡航辅助系统(60km/h以上)。

而在智能座舱方面,F7搭载的是智能网联2.0系统,操控灵敏性不错,而且车辆自带上网功能,支持在线听音乐,还能安装如考拉FM、QQ音乐、天气信息等第三方软件,车载娱乐方面比较丰富。值得一体的是,哈弗F7语音识别系统来自科大讯飞,语言识别率超过97%,且支持20多种口音和地方方言。

  凯迪拉克CT4

售价:23.97-25.97万

带货人:李佳琦

作为口红一哥,李佳琦在汽车的第一次试水给了凯迪拉克CT4,不过可惜的是,这次直播虽然聚集了许多人气,但实际转化率却几乎为零,算得上是他的一次直播滑铁卢。

CT4作为凯迪拉克刚刚推出不久的新车型,它其实主打的是运动豪华,2.0T的动力在同级别绝对算是佼佼者,再加上在此价位越来越少见的后轮驱动,动力优势明显。虽然8AT的变速箱在调校上并不激进,但降档还算积极,平顺性也不错。

至于凯迪拉克一直以来被诟病的油耗问题,在CT4上它也做了很好的优化,低负载时的闭缸技术,加上更积极的升档,让它的油耗低至6.7L/百公里。

机械素质方面CT4其实都是可圈可点,但是过于拥挤的后排空间确实很大程度上的影响了它的销量,而在李佳琦的消费群体中,女士的占比是相当大的,而她们对于汽车机械素质的感知并不强烈,所以直播遭遇滑铁卢似乎也是有迹可循。

  蔚来车系

售价:35.80-51.80万(ES6)、44.80-62.40万(ES8)

带货人:汪涵、李斌

汪涵算是国内知名主持人里汽车带货的第一人,而这次直播,其实更大的咖位是来自蔚来汽车的CEO——李斌;而在这次直播中,蔚来汽车的取得的效果还算不错,在40分钟的时间里达成了320台汽车订单,5288个试驾,锁定销售额约1.28亿元。

作为新势力里的排头兵,蔚来一直以来都是充满争议,但最近随着ES6的交付量越来越多,似乎一切都开始步入向好的轨道。作为一款中型豪华SUV,蔚来ES6有的优势其实也比较明显,第一,作为新能源汽车,它在国内大多数一线城市可以省去摇号和限行的烦恼。第二、拥有相当不错的服务体系和品牌价值。第三、国内较为先进的汽车辅助驾驶系统。

至于基础层面的东西,蔚来ES6的表现也算不错,采用84kWh电池包的车型NEDC续航可以达到510km,整车的行驶质感也十分扎实厚重,对于细微的颠簸过滤的比较好,舒适性不错,也不会过软,较高配版本的车型还配备了主动式空气悬挂,配置丰富。

  哪吒U

售价:13.98-19.98万

带货人:柳岩

来自合众汽车旗下的哪吒U在直播带货人的选择上找来了传统的明星——柳岩,不过这次抖音直播似乎也没有引起很大的关注,当然,这很大程度也是受到了车型太过小众的原因。

哪吒汽车作为一个新的汽车品牌,目前它在国内的知名度还是非常低的,但是哪吒U作为它的第二款产品,带有的亮点还是挺多的。其中最引人注目的莫过于高配版本上采用的透明A柱设计,该设计是通过在A柱部位嵌入一个12英寸的OLED柔性屏幕来实时播放盲区的场景的技术,而且屏幕画面会随着驾驶者方位的变动调整画面。

而作为一款新势力车型,它的车机娱乐方面也是相当亮眼,12.3英寸的中控屏幕功能非常丰富,且自带网络,支持网络音乐和网络视频的播放,其中带有的软件应用包括QQ音乐、腾讯视频、抖音等主流娱乐软件。

  编辑观点

汽车作为一种价格较高且需要具体体验的消费品,其实在直播卖车上有天然的劣势,毕竟基本上不会有谁会因为主播的一句“oh my god!”就决定要买某一台车;而上面包括薇娅、老罗等达到的惊人订单到最后的实际转化率到底有多少,我估计也并不会太乐观,但转化率没有想象众高汽车直播带货就没有意义吗?其实也不是,一方面,网红明星的直播一般都有百万到千万的观看量,而这对于一个车型的宣传来说意义是非常大的;另一方面,直播中采用的订单模式其实是对消费线索的精准捕捉,有了这些线索,车企就能针对性的进行精准营销,而这对于汽车销售来说是十分重要的。

(部分图片源于网络)



评论(16)
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再見是尘 金刚
网红明星带货卖车中,个人认为成熟稳定车型,大众化车型及价位亲民的车型,肯定会大卖特卖,东风风神奕炫GS就挺不错的,外观颜值漂亮,动力性能稳定成熟
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A大同红星礼品瓷器18734202329
不论网红主播的号召力和颜值或者实力有多强,我都得看自己实用程度和个人预算!
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清水无痕 远景S1
其实一款车没有实力,就是请网红明星代言也是无济于事的。品质决定性作用。
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精彩依旧 缤智
这款奕炫gs漂亮啊,主打运动。不错。
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一只受了惊的兔子
网红明星带货的车型,我什么也不选,明星带的货,尤其是车,都是贵的
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伯爵
看个人喜好,不会傻的随便去买车。
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继续革命 智跑
我手踹口袋,谁都不爱,管他什么网红
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🐂🐃
凯迪拉克车不错,就是产品保值率令人窒息
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带货水份不多也不少,总有那么一点点,信者则有。
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伯勋爸爸 WEY VV6
凯迪拉克美国车,车不错,就是油耗高,不保值,外观是真漂亮,,,,,
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精彩依旧 缤智
东风风神的奕炫,车子还做的非常漂亮哟。
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大漠胡杨 风光580
实力才能证明一切,实力才能代表一切
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李仕 传祺GS4
目前来讲,谁带的货,我都不要,因为我有车了,我觉得不错。
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途径我的流年 长安欧尚A600
丰田的吧,这车子就是特别好省油
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Mustang- 艾瑞泽GX
除非脑残。
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