当后浪被现实拍醒，消费降级到618抢购头盔、电动车的时候，前浪的消费升级还在继续，支撑着豪华车市场继续高歌猛进。
因此，寒冬中，豪华品牌依然是车市中抗压能力的最强担当。
特别是BBA阵营，销量下跌幅度最小，报复性消费时反弹幅度最大，成为目前车市最大赢家。5月豪华品牌零售量同增28%，环增18%，啧啧啧，看看这个增长态势。
奔驰表现出了最强品牌力，销量继续领跑BBA。而奥迪换代之后，随着优惠的逐渐松绑，A6L也在中大型车中再现统治级实力。奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L的终端表现，就是品牌力的晴雨表。从入门的A级车，到更主流的B级车，其实都是背靠品牌C级车的光环与口碑。甚至是更高端的D级车，也需要优秀的C级车伙伴。而5月，豪华品牌C级车大战中，宝马5系拿下季军，销量为13074辆，同比下滑4.4%。尽管幅度不大，但在E级和A6L迅猛的复兴态势面前，5系的下滑就显得有点显眼了，而环比则更惨了，跌幅达到了8.4%。5系销量下跌原因，一部分在于其处于产品生命周期的尾端，下半年即将迎来中期改款，让消费者产生了观望的心态。最近几年，随着消费者需求变化速度加快，汽车市场迭代升级速度也被迫加速，许多车型中期改款力度堪比换代。这也让消费者更期待中期改款后的5系能带来外观、智能配置等各方面的升级。目前宝马5系中期改款车型已经正式亮相，除了中控屏升级到12.3寸、更新娱乐系统、双肾更大、外观微调等配置升级以外，最让人期待的是48V轻混系统的引入。此次宝马5系中期整体力度相比于奔驰与奥迪还是相对较小，相信一部分消费者会选择更优惠的现款车型，后面几个月这部分等等党的回归会让现款5系销量重新回到正轨。不过，对宝马5系未来几个月销量影响最大的还是奥迪与奔驰终端到位的优惠力度，更实惠的价格让A6L与E级的吸引力大增，而坚守价格也让宝马5系上月销量受到影响。当然，虽然5月份销量在豪华C级车中落后，但5系销量对比A6L与E级的绝对差距也不过在几千辆的范围之内，属于合理的波动水平。除了5系意外出现销量下跌以外，5月份豪华车销量排行榜上3系的名字也找不到了。当然不是因为3系销量跌出了高端轿车前8名，而是因为2020款推出了29.39万的最低配置车型，起售价低于30万，在乘联会的统计中被开除出高端轿车籍。销量数据与思域、凯美瑞等一众普通轿车同列一个榜单。相比于5系销量下滑，3系的销量非常的稳定，5月销量13846辆，在去年因为换代而销量下滑的情况下，实现了69.8%的同比增长。虽然稍微输给了奔驰C级的15446辆，但比刚换代、优惠尚未到位的奥迪A4L 12070辆的数据领先不少。在这个级别上，宝马3系依然是最具竞争力的车型之一。当然，宝马3系在去年换代后已经率先出招，而今年进行了近乎改款级别的中改的奥迪A4L实力大增，外观运动化、内饰科技质感大幅提升，或许会对3系产生不小的压力。同时，BBA在B级车上更面临一些规格外对手对份额的争夺。比如特斯拉的Model 3，在国产后销量强劲，其消费人群与3系重叠程度较大。同时也有红旗的H9，价格区间也处于这一个价格区间，相信也会划走一部分这个级别BBA的市场份额。SUV板块一直是宝马的弱势。相比于轿车领域多款经典车型，宝马在SUV上除了X6带动了轿跑SUV兴旺发展，并没有多少令人印象深刻的车型。5月宝马SUV板块继续落后奔驰和奥迪的GLC和Q5L。奔驰的GLC依旧不可战胜的卖出了16067辆，而优惠已经到位的奥迪Q5L同样强势的卖出了14053辆。而宝马X3虽然卖出了X3，增长了8.0%，但今年累计销量却是BBA中唯一下跌的。宝马X3一来比较年轻，保有量少、市场口碑稍弱，另一方面宝马运动和操控的魅力，很难在X3这样的SUV上体现，反而消费者在意的尺寸与动力上稍微落后其余两家。宝马X3想要追上两位前辈显然需要在产品更新和终端价格上做点努力。当然，尽管BBA的SUV依旧强势，当也面临着二线豪华品牌和各家新势力的冲击，XT5、理想ONE、蔚来ES6等车型都集中在这一区间，而且更高的配置也得到年轻人消费者的认可。特别是新势力的多款新能源车，其销量已经稳定在二线豪华品牌的水平，未来可期。值得一提的是奔驰GLB虽然非常多争议，但是从市场反馈来看，却是得到了很多消费者的喜爱，也让奔驰豪华SUV的市场份额得到了一定程度的提升。SUV市场作为目前市场环境下最大增量的细分市场，宝马想要继续扩大中国市场的份额，必须要抓在手里。宝马作为去年中国市场的豪华车销冠，其轿车板块稳健的市场表现和SUV板块强劲的市场增量密不可分。在今年市场承压的环境下，更考验各个品牌的品牌力建设和市场策略。5月份宝马虽然在核心的5系上销量的下跌，SUV板块增长停滞，表现不如BBA其余两家，但是市场的份额却是达到了3.3%，达到了近来的最高点，整体品牌建设依旧稳健。随着今年宝马新能源车战略的推进，宝马也将打开一个全新的增量市场，如果后续的iX3等新能源车型能保持宝马5系PHEV的优秀表现，那宝马今年的豪华品牌销冠地位依旧可期。
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