国潮“焕”新 年轻化变革 上汽荣威全新狮标设计解析

4月20日，在上汽设计公开课上，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰对上汽荣威品牌全新狮标做出了详细解析。同时搭载该标识的首款车型，同时也是全新战略车型荣威RX5 PLUS车型也正式发布。

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 邵景峰

在此前的一段时间里，上汽荣威就有一直在披露出全新标识的相关信息。4月10日晚的2020年第八届上汽设计国际挑战赛全球赛区启动仪式上，上汽荣威品牌的新标识设计手稿就有露出，新的两个标识被称为R标和狮标。

众所周知，目前在用的荣威标识整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金三个主要色调构成，两只站立的东方雄狮护卫着的华表，下方用现代手法绘成的符号是品牌名称的缩写字母“RW”。

而全新的狮标依旧是盾形的双狮护卫华表。但在样式和比例上有调整。新标强化了狮子的图案，上大下小的组合形式恰好与其经典的盾牌外形完美契合。

与老旧的标识相比，新狮标在稳定、现代、识别、醒目、质感、科技与活力上，做出了七大升级。与此同时，红、黑的底色也变更为星云紫。

调整后的新标识整体更加扁平化、个性化、简洁化、扁平化，给人一种简洁大方的视觉观感，更加符合年轻消费群体审美和产品升级的需要，彰显国潮荣威的魅力。

目前，上汽荣威突破了传统汽车设计的职能边界，已经组建起设计战略研究实验室、计算设计实验室及可视化设计实验室三大前瞻设计实验室，探索设计学理新价值。而荣威Vision-iM Concept就是首次采用全计算设计开发的首款车型；荣威RX5 PLUS是计算设计的首款量产车型，实现了产品序列、设计手法、设计语言的三大突破。

据悉，荣威RX5 PLUS将会与荣威全新i6和荣威品牌全新MPV车型iM8 CONCEPT，一同在5月10日举行的上汽荣威品牌之夜上正式发布。