长安汽车冲刺阶段高管换岗 三大“营销实力派”主攻合资品牌

车市红点
04-08



4月7日一早传来消息:长安汽车集团内部高管发生人事变动。


原长安欧尚汽车销售公司常务副总经理吴旭曦调任长安马自达销售分公司执行副总经理,开始负责长安马自达的营销业务;原长安马自达汽车销售分公司执行副总经理王金海调任长安福特,接替原长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇的岗位;曹振宇调回长安汽车总部,另有任用。


至此,长安汽车在今年开年势头迅猛的前提下,再次完成了一轮营销实力派高管的轮岗,为下一阶段的冲刺做足了铺垫!


长安马自达作为长安集团当前最重要的核心板块之一,近年来在品牌建设及营销服务等方面亟需转型。吴旭曦具有22年丰富的营销实战管理经验,在长安欧尚汽车为欧尚品牌的转型升级做出了突出贡献,多年的积淀与经验有望帮助长安马自达实现更高的目标。


“少壮派”履新长安马自达




作为长安集团“少壮派”的代表人物,从基础销售员到营销管理工作,吴旭曦一直以扎实稳重、目标意识强的实干家著称,具备多次品牌转型升级的成功经验。


吴旭曦在长安欧尚汽车任职期间,先后在销司总部担任副总经理、常务副总经理,在推动长安欧尚品牌转型升级过程中稳扎稳打,目标意识清晰,注重营销体系能力建设,展示出超强的营销管理服务经验,也充分展现了一名优秀营销管理人的业务能力和综合素质。

尤其在车市持续走低的2019年,吴旭曦牵头统筹了长安欧尚汽车重要SUV产品长安欧尚X7的上市上量工作,成为首个北京人民大会堂上市发布的新车,引发行业关注,10月份预售15天实现10000辆订单,上市连续两月销量破万;积极参与并推动率先启动“率先启动汽车下乡、长安欧尚汽车火箭发射、北京人民大会堂发布新车”等行业大IP事件小活动大传播,促进品牌势能提升。

同时,基于客户全生命周期触点研究、优化,吴旭曦统筹推进长安欧尚汽车数字化营销革新,快速推动数字营销建设。作为客户连接集合体的欧尚Style APP注册粉丝量已达到近400万级,全年实现在线交易流水超6000多万。长安欧尚汽车数字化营销初具规模,以B2B2C(主机厂赋能经销商共同服务好客户)的模式,价值转化初显成效。


在长安欧尚汽车营销战线上,吴旭曦非常重视客户服务工作,优化客户投诉管理机制,促进客户满意度提升;推动开发客户服务产品,2019年长安欧尚汽车衍生服务渗透率提升十个百分点以上。

此次,由长安欧尚汽车调任长安马自达,吴旭曦领命被看作“担负重任”,其多年来长安欧尚汽车营销战线工作,熟悉市场的特征和规律,了解汽车行业状况,相信其在调任长安马自达后,其丰富的营销实战经验也可以帮助长安马自达更好地提升整体运营效率,给长安马自达带来新气象。

“实力派”接棒长安福特



实际上,这次高管换岗,也是长安汽车干部派遣的正常程序。

在吴旭曦调任长安马自达的同时,长安福特NDSD(全国销售服务机构)执行副总裁人事调整结果近日也正式公布:现执行副总裁曹振宇在履职四年后,回归长安汽车集团总部,负责专用车新业务开展。长安马自达汽车有限公司销售分公司执行副总经理王金海派往长安福特NDSD任执行副总裁。


曹振宇于2016年出任长安福特汽车公司销售分公司常务副总经理,并于2018年7月1日出任长安福特NDSD全国销售服务机构执行副总裁一职至今。

在此期间,曹振宇狠抓经销商网络建设,与经销商建立了更加紧密的合作。本着“合则赢”的发展理念,确立了以零售导向的销售策略的基础,将工作的重点集中于降低经销商库存,有效地稳定终端市场的成交价格,并帮助经销商提升盈利能力。长安福特也对其所作出的贡献和有效管理深表感谢!


而王金海具有20余年的销售管理工作经验,是长安汽车实战培养出来的优秀人才,亲自见证了长安品牌乘用车从小到大、从弱到强的过程。

2015年,王金海调往长安马自达任销售分公司执行副总经理,牵头推进长安马自达数字化营销,近5年来,带领营销团队实现销量复合增长61%,建立高品质的营销网络渠道,经销商盈利面达到68%。其在营销领域的丰富知识和经验,必将助推长安福特全国销售服务机构的营销工作更上一层楼”。

此次新的人事任命,使得长安福特全国销售服务机构人才资源的进一步优化,这毫无疑问将会助推长安福特三年加速计划的持续落地和深入推进。


红点观察:技术加客户的冲刺


从去年开始,长安汽车旗下连续推出的多达数十款新车,无一不体现出长安汽车历经数十年沉淀的技术实力。可以说,在过去一年中,消费者通过这些新车,刷新了印象中的长安汽车印象,甚至在看到这些新车的时候,还会发出一阵感慨:“原来汽车还有这么先进的技术可以搭载!”

超前技术,已经在市场中引发了人们对长安汽车旗下产品的向往,而本轮高管调岗,则是长安汽车进一步扎实客户、营销工作的开局,虽然2020年的开年经历了非同寻常的疫情,但对于已经全力复工并开始全面热销的长安汽车来说,技术、营销“两条腿”走路,也是走得更稳、更扎实的再度冲刺,虽然三位高管都刚刚履新,但从他们的营销实力来说,不久之后,他们就会带来新一轮市场上的突飞猛进!