奔跑者 | 以年轻为导向，奔腾汽车用实力一直在超越

众所周知，马拉松是一项挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的运动。

在这项运动中，你面临的最大对手，就是自己。而人生就像一场马拉松，所要做的无非是不断战胜自我的奔跑。但在奔跑过程中，也是讲究的节奏和步伐的，在旁外人看来，奔跑者或许在某一个节点并不出众，需要短暂的调整，但只有奔跑者自己明白，想要跑到终点，需要的是从精神到技术、从体能到战术的多层面共同发力。

其实，不仅跑马如此，人生如此，做企业亦是如此。在长跑中，一味的追求短期速度，只会给后期带来更多的负面效应。

7月13日，在“长春汽博会”开展的第二天，汽象自媒体联合会9位创始人，集体走进企业发展与马拉松内涵完美契合的一汽奔腾汽车，一汽轿车销售有限公司总经理孟祥会、副总经理王小林、市场推广部部长钱鑫，共同接受我们此次的专访，让我们领略一汽奔腾作为一名奔跑者的活力和激情。

奔跑者的步伐：在改革中直面挑战，逆市飘红并非偶然

马拉松作为一项极限运动，每个运动员都会产生“疲劳极限点”，这就需要及时调整身体机能，克服副交感神经的惰性，让不良反应逐渐消失，从而打破人体极限，并最终跑到终点。这一现象，和一汽奔腾的发展历程很像。

一汽奔腾创立于2006年5月18日，同年8月鸣枪开跑--首款奔腾汽车B70上市，可谓是红极一时。据统计，从2006年上市到2010年，B70销量突破15万台。随着新车型的不断推出，最高峰全年销售突破18万辆，起步阶段表现优异，但“疲劳极限点”随之而来，奔腾市场份额逐年下滑，慢慢被其他选手拉开距离。

调整的过程是痛苦的，是艰难的，要有在改革中直面挑战的勇气。

“918改革，集团对各业务板块重新梳理，奔腾汽车的改革是反思中前行。如何让产品抓住年轻人的需求，跟上时代发展？产品迭代有没有跟上市场的发展？在2018年我们制定出了新战略框架，并分阶段，分步骤实施，根据市场、消费者、经销商的需求来进行产品的进化、迭代和营销”， 一汽轿车销售有限公司总经理孟祥会说。

行胜于言，2018年10月一汽奔腾发布新奔腾品牌发展战略，并宣布正式启用全新LOGO——“世界之窗”，同时，发布首款全新战略车型——奔腾T77。不到半年，上海车展宣布正式启动智能网联战略——“天马星途战略”。

同时研发速度不断加快、整车质量不断提升、营销创新不断深化。在内部重新定位商品策划部：专门研究客户需求及未来发展方向，成立客户关系部：重点解决客户需求及痛点，等等内外兼顾的举措让身体机能快速恢复，在今年车市寒冬中，1到6月一汽奔腾同比逆势增长4.1%；6月的销量更是同比增长167%。

奔跑者的节奏：以年轻为导向，先蹲下去再跳起来

在坚实步伐的基础上，稳健的节奏，同样也是坚持到终点的保障。

一汽奔腾的战略节奏清晰而又稳健，一汽轿车销售有限公司副总经理王小林在交流会上和我们这样概述：“通过对用户层面的洞察，确定以年轻为导向，强化奔腾品牌的物联网属性，并且每年至少保持推出三款新产品的节奏。今年除了全球首款3D全息智控SUV奔腾T77上市以外，8月市奔腾T33正式上市，奔腾T99也将在奔腾全新品牌战略发布一周年之际亮相并上市。明年，奔腾还将上市C105、D365、D357三款全新产品。” 同时一汽奔腾在新能源汽车方面王总也表示“目前已规划FME纯电动车平台的3款车型，计划2020年初上市第一款纯电动车型，2020年底投放一款针对移动出行市场的专属定制产品”。

俗话说：想要蹦得高，就得先蹲下。一汽奔腾深知这个道理，想要产品蹦的高，“渠道进化”就是那个蹲下的动作。

新奔腾品牌实施“百店启航、千网焕新”计划，截止7月，已经有超过100家经销店完成品牌形象焕新，并且力争在一年内实现全国1000家二级网络的形象升级。此计划不仅是在硬件上更新，在用户体验的软件端也将全面提升，营造车与人，车与物，车与车之间的物联网生态圈，进而让用户享受到奔腾物联网汽车的便捷与实用。

奔跑者的精神：信心向前，与时代共奔腾

“行源于心，力源于志”。没有经历过马拉松的人，很难读懂顽强坚持的含义，没有成为奔跑者，你也不会懂得精神的重要性。

一汽奔腾作为奔跑者，在新品牌战略的指引下，坚持品牌向上、产品向上、销量向上，继续坚持以“物联网汽车创领者”为目标，在品牌、产品、渠道、营销等各个方面不断努力，打造一个不一样的新奔腾。

一汽轿车销售有限公司市场推广部部长钱鑫向我们透露：为打造物联网汽车创领者这一目标，一汽奔腾制定了三部曲，2019年到2021年，实现智能化AI交互的技术突破与落地，成为“最懂你的奔腾”；从2022年到2025年，实现高频场景的高级别自动驾驶，成为“最懂世界的奔腾”；从2025年起，重点实现奔腾物联网汽车与周边智能空间的实时对接，成为“最懂未来的奔腾”。

安全、品质是奔腾品牌车型的DNA，年轻化、物联网属性是时代变革下，新奔腾品牌的新烙印。奔腾品牌要做优、做强，那就要时刻保持着信心，怀揣一个奔跑者的心，顺应时代前进的潮流，与时代共奔腾！ 

寄语奔跑者

一汽奔腾，作为当前中国汽车界中有个性的奔跑者。其勇气和信心，则是源自它不断深化改革的决心。无惧风雨，来自它对产品“拨云见日”的研判。今天的奔腾，仍处于发展中重要的战略机遇期，在日趋复杂的汽车市场进行奔跑，最重要的还是调整好自己节奏与步伐，谋定而后动，厚积而薄发。面向未来，仍要行稳致远，梦想未竟，不忘初心。