为什么说，有sense的人都喜欢沃尔沃？

总编 | 张克环

编辑 | 鄢丹

作者 | 桑田

来自汽湃（GREATAUTO)的报道

买车，究竟是买什么？

买外观内饰、买动力性能，这些都对。但更重要的，是品牌，以及真正的产品价值。特别在当下，当中国的汽车消费者已经不仅关注于解决“有无”，而是在品质上有更高追求的时候，一辆汽车、一个汽车品牌背后的调性，显得越来越重要。

所以，当沃尔沃在2019年中国车市的“寒潮”中传出逆势增长的消息时，我并不感到意外——过去的几年间，周围的朋友中关注沃尔沃的明显增加，向作为汽车媒体人的我咨询沃尔沃的更是越来越多。我所认识的朋友中，沃尔沃车主的数量甚至超过了大众、奔驰和宝马。

当然，你可以说我的朋友圈这个样本量，还不足以支撑观点。那么实打实的数据绝对有说服力。刚刚过去的6月，沃尔沃在中国销量13238辆，同比增长13.3%；整个上半年，沃尔沃在中国市场的累计销量是67741辆，同比增长10.2%，不仅增幅在当下萎靡不振的车市中一枝独秀，更创造了沃尔沃品牌上半年销量的历史最佳纪录。其中表现最为出色的，是沃尔沃XC60——6月销售5483辆，同比增长33%；上半年合计同比增长50%，达29018辆。仅这一款车型，几乎就顶了沃尔沃在华的“半边天”。

当车市总体景气的时候，什么车都卖得好，某速、某泰都能打造出好些“爆款”；而当车市进入低谷期时，才是显示一个品牌真正实力的关键时刻。实事求是地说，沃尔沃能够打动消费者的，有一部分价格因素，沃尔沃牺牲了一部分利润，为中国消费者提供了极富诚意的终端价格。然而，价格绝对不是唯一的因素。多少品牌都先后尝试以降价带动销量提升的路子，结果都把自己带到了沟里。

在存量市场和同质化严重的买方市场，消费者会开始在意产品的价值，远大于简单的价格。沃尔沃从产品的差异化优势，到独特的北欧豪华内涵，都开始被更多中国消费者所接受，这构建了沃尔沃与众不同的产品价值。XC60之所以能够得到中国消费者的青睐，绝不是性价比能一语概之——比XC60便宜得多车型满坑满谷，但也不见得个个都能半年卖出近30,000辆这个数。

沃尔沃的成功，其实，正是一种价值观的成功。

70年代，爱立信还没开始造手机、宜家也还只在北欧那疙瘩而不像今天一样遍及全球。当时，瑞典有两大商品出口大户，一个是沃尔沃汽车，另一个是获得了1974年欧洲歌唱大赛冠军的ABBA乐队。他们的音乐从来都不张扬炫技，而只凭借最纯粹的旋律，就征服了全世界。当这个由两对夫妇组成的团体因为离婚而分道扬镳之后，所有成员从未公开发表任何关于对方的评论。尽管大家都知道，一点点绯闻、甚至一点点吐槽就能让他们迅速重新火起来，让他们的唱片再度大卖。但这都与他们的初衷——音乐无关。

这就是瑞典人的自我修养，绝不为了利益，而跨越自己的底线。

这，就是瑞典人的人生观和价值观。中国古人说：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。此话不假，瑞典人确实很富裕，他们的人均GDP是54000美元，与美国、卡塔尔相当，是中国的足足五倍多。而且他们有着128年历史的医疗保险制度，社会福利保障制度完善。所以，瑞典人也有着自己的人生观和价值观，他们不认为像暴发户土豪一般地挥金如土、戴着大金链子抽雪茄就是幸福。瑞典人更注重物质和精神上的双重满足，更强调个人与家庭、乃至社会的和谐统一。所以我们可以发现，任何一件Made in Sweden的产品，都是在实用主义的基础上被赋予了艺术的气息，同时贴近自然的生活环境也让众多产品拥有了自然简约的风格和环保高档的材质。内在品质的提升，远比外在奢华的感官重要得多。

作为瑞典品牌，沃尔沃也遵循着这样的价值观。“豪华是超越时间的恒久设计”，这是沃尔沃对豪华的定义。在这种哲学指导下的沃尔沃，对设计有着浑然天成的绝妙感觉。“过度设计”，绝不会出现在沃尔沃之上。设计师们的办公室就背靠森林面朝大海，每天透过落地窗欣赏着清透的天空和湛蓝的海水，呼吸着纯净的空气，倾听着自然的声音，灵感汇聚，便有了如今包括XC60在内的沃尔沃产品上备受赞誉的设计元素——从雷神之锤大灯、直瀑式进气格栅，到内饰清水出芙蓉、天然去雕饰的典雅风格。

仔细品来，其实沃尔沃所代表的价值观，与中国古典的价值观并无二致。“宁可食无肉，不可居无竹”，中国古人对生活舒适的理解，已经相当北欧——沃尔沃XC60在外观不张扬中展现出的典雅高洁，浅色内饰从极致简约中所凝练出的隽永优美，既北欧、也中国，这也难怪能够得到受教育程度相对较高的中国新中产阶级的认同。

更重要的是，沃尔沃的设计，是Designed Around You，围绕着“人”的设计——这句话还有另一个翻译版本：以人为尊。不像“汽车发明者”那样，动不动就说要“再次发明汽车”，作为安全带和后向式儿童安全座椅的发明者，沃尔沃其实很少张扬“以人为尊”这句话，而是把它贯彻在行动之中。于是乎，我们见到“人性化”出现在沃尔沃每一款车的每一个角落。

从1927年至今，安全便一直成为沃尔沃的最高准则。从发明了全世界所有汽车使用的三点式安全带，挽救了超过百万人的生命；到提倡并推进儿童安全座椅、行人防撞系统的技术进步和应用，再到如今引领着自动驾驶的进步。最宝贵的是生命，沃尔沃所推崇的安全技术，正是对人类有益的技术，为此它甚至不惜免费向行业公开自己中央图书馆收集的安全研究数据。甚至最近还有这样的新闻：沃尔沃甚至还参与到自行车头盔的碰撞测试中，携手瑞典运动品牌POC启动世界首个汽车-自行车头盔碰撞试验项目，不仅通过碰撞试验获得更有价值的数据，帮助沃尔沃改进汽车安全，也帮助自行车头盔制造商设计出更好、更安全的骑行头盔。

沃尔沃自家的车型，自然更不会在安全上有所懈怠。几乎所有的沃尔沃车型，都在小重叠碰撞测试中表现优异。而对于XC60的安全，沃尔沃更可谓倾尽全力、毫无保留。XC60全系标配了City Safety城市安全系统，这套系统拥有碰撞警示、主动刹车、紧急避让辅助、路面偏离预防以及对向车辆智能避让等功能。在T5及以上的车型中，还具备最新的Pilot Assist领航辅助系统。这套系统能让车辆沿着车道中心稳定行驶。它能在时速130km/h以下的长距离高速车道上为驾驶员提供车距保持和速度控制等辅助，无需跟随前车，车辆即可实现沿清晰可辨的车道标识平顺行驶及转向。

在被动安全领域，沃尔沃XC60同样具备更强的实力。大量采用高强度硼钢，让沃尔沃XC60的扭转刚度超越同级，兼顾了轻量化和高强度的特性。同时车身前部的诸多软性材质，很好地保障了行人安全和减轻驾驶舱内的二次伤害。在各项碰撞测试中，XC60都取得了顶尖的成绩。

除了能在事故中保证安全，沃尔沃还是第一个提出车内健康概念的汽车品牌。上世纪90年代中期，沃尔沃汽车就确立了清洁座舱的相关标准并开展严苛测试，旨在为遭受过敏、哮喘困扰的车主创造安全健康的车内环境。在此后的近三十年间，沃尔沃汽车不断创新，从1999年发布IAQS智能空气循环控制系统，到2014年注册CLEANZONE®商标，再到2019年为CLEANZONE®加入AAC双效增强型空气净化系统，沃尔沃汽车始终是汽车行业车内空气质量解决方案的引领者。

在XC60车型上，IAQS智能空气循环控制系统能够有效过滤进入车内的外部污染空气，最小从PM0.1开始过滤，PM2.5过滤能力达到95%；CZIS主动式座舱预净化系统让乘客在上车前座舱已经空气焕然一新；与此同时，沃尔沃还采用了业内最环保的内饰材料，甚至在生产过程中建立了“鼻子小组”，按照材料和零部件、系统、整车三个层级，对沃尔沃汽车进行密集的逐级气味测试，提前发现过敏原、甲醛、氯酚等挥发性有害物的问题。

沃尔沃不仅独善其身，更兼济天下。坚持不做2.0以上排量的发动机，绝不是瑞典人矫情，而是寄托着对地球环境的关怀。

但难能可贵的是，沃尔沃能够把涡轮增压汽油发动机做到极致，与3.0T的对手们一较高下——同样是涡轮增压，对比同价位车型，沃尔沃的动力不怵任何一个对手。以同价位车型作为比较，奔驰GLC 260车型的最大功率只有155kW，奥迪Q5L 40 TFSI更是只有140kW，而沃尔沃XC60同价位的T5车型，发动机功率达到187kW，扭矩也达到350牛·米，动力优势明显。沃尔沃XC60 T8 E驱混动车型更是同级唯一配备T8高性能插电混合动力系统的豪华中型SUV，双涡轮增压发动机与电动机完美配合，释放出最大功率407马力，最大扭矩640牛·米的强大动力，其百公里加速仅需5.3秒，而百公里油耗也只有2.3升。