【有车以后 新闻】要说目前国内最火的越野品牌，长城汽车旗下的坦克当仁不让。凭借精准的产品定位和过硬的产品力，坦克300一经推出就点燃市场热情，坦克500更是确立了国产豪华燃油越野车的领先地位。在两款产品的共同助推下，坦克品牌两年销量超过20万，在中高端越野市场坐稳了一哥地位。

超过20万的销量也意味着超过20万的车主群体。更重要的是，由于非常专注于越野属性，坦克的车主群体画像重合度非常高，车友会等社区凝聚力也具有天然优势，这是坦克品牌用户运营的良好助推剂。

在品牌和用户之间的良性循环形成后，坦克品牌正式发布了全新的用户品牌“TANK LIFE 坦克·燃生活”，在产品、渠道、服务三大板块中的九个领域深度互动，形成全球化生态共创品牌。具体而言，这一生态打造主要由三个部分构成。

首先是坦克产品共创，通过车型共创、拓展改装文化、共享改装成果等举措来完成。坦克品牌在发布会现场公布了坦克300 3.0T V6版本的众筹计划，坦克300高性能车型在用户群体中呼声极高，坦克品牌将该项目命名为“V计划”，将基于坦克300边境版打造，众筹目标1000份，每份2万元，每位用户限购一份，并可以获得尝鲜权、共创权、膨胀权、闪耀权、收获权五大权益。若众筹成功，坦克300高性能车型将在4月份立项，预计2024年第二季度交付。

坦克品牌体验基地是第二个重点部分。坦克品牌将打通线上和线下触点，整合文旅资源，为潜在客户和坦克用户提供专业、深度的越野驾驶体验课程，提升越野驾驶技能。同时在这些品牌基地中也可以举办派对等户外活动，所有坦克用户都可以申请使用。

最后，为了将坦克品牌的形象进一步深化，坦克品牌还将打造三大品牌体验IP，分别为坦克学院、坦克好物以及点亮地球计划。坦克学院共设冰雪、沙漠、攀登、摄影四大方向，携手行业大咖玩家带来专业培训和指导，普及安全意识和安全技能，降低用户户外活动的风险，丰富户外活动的玩法。

坦克好物则将围绕坦克品牌打造一系列周边产品，包括但不限于模型、服装配饰、户外用品等，同时也将提供用户共创的机会，将品牌和用户的互动贯彻到底。

点亮地球计划是坦克品牌近期的一大亮点。从去年10月开始，坦克品牌向超过100名坦克用户征集了全球范围内超过171条路书，总路线超70万公里。未来坦克用户还有机会配合坦克品牌完成全世界范围内的越野项目等，这也引出了坦克品牌接下来的全球发展战略。

在国内市场稳扎营寨后，坦克品牌未来将放眼世界，携旗下产品进军中东、澳洲等高势能越野市场，也将加速向欧洲市场开拓的进度，完成本土品牌向全球化进阶的新“范本”。而坦克品牌也将致力于成为全球第一越野品牌，展现出十足的野心。当然，在如今的新能源大势下，坦克品牌也不会局限于纯燃油市场，未来会推出新能源系列产品，落实“越野+新能源”技术路线，为更多用户带来“带电”的越野生活。

坦克300的硬派越野属性决定了它在后市场中的巨大改装潜力，围绕坦克300打造的改装产品已经非常丰富，形成了名片式的生态圈。坦克500的相关周边产品也在迅速开发丰富中。

在本次发布会现场，坦克品牌邀请到很多个性化改装示范的坦克车主现场展示，并设立了人气投票，铁骑02、赛博骑士、坦克游侠等官方展示车也在现场接受“检阅”。硬派越野和改装是一对天生的组合，如何引导用户合法合规地玩改装是像坦克这类品牌应该思考的问题。坦克品牌和用户共创的模式有利于双方的沟通交流，在改装文化的发展上形成共识和合力。

在本次发布会现场，坦克品牌设立了“LET'S TANK 坦客联盟”改装小镇，集中展示目前市场上的坦克改装产品，包括氮气减振、电动绞盘、车顶行李架、发动机涉水进气喉、底盘护甲、越野轮胎、轻量化轮圈、探照灯、户外包围等等，品类十分丰富，涵盖了多种户外探索场景。

  总结

坦克是近年来国内市场的一个现象级品牌，在纯燃油车发展前景不被看好，产品定位小众硬核，汽车消费市场增长受阻的情况下，依然实现了逆势跑赢大盘，在中高端越野市场取得了成功。

坦克品牌“以用户为中心”的理念获得了应有的回报，收获了大批高粘性用户群体，在品牌和用户之间形成良性互动循环，让其品牌形象和品牌价值进一步巩固和提升。不过，在属于新能源的“下半场”，坦克品牌也需要积极推出产品应对，让这个标志性的本土越野品牌在未来也大有可为，不负广大用户的期待。