当下，汽车产业正经历百年未有之大变局，消费不断升级，疫情反复、政策新规、芯片短缺、原材料价格上涨等等各种突变因素严重考验着企业的应变能力。如此严峻形势下，任何行业，任何品牌，能够坚持高效运营20个年头都不简单。

这其中尤其像北京现代这样，多年如一日地实现持续高效稳健发展的品牌，更是难能可贵。2002年，北京现代以一匹黑马之姿踏入中国市场，成为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，连续四年时间，跻身“百万俱乐部”，创下累销1100万的战绩，并留下“现代速度”、“国民家轿”等闪亮标签，也见证了中国汽车工业的20年发展历程。

如今，北京现代重新再出发，蓄力新一轮黑马式突破，11月5日，北京现代20周年&H-DAY在成都燃情开“燥”，会上北京现代以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”为导向，正式发布了“2025向新计划”。与此同时，全新菲斯塔N Line与第五代途胜L 8AT联手上市，吹响北京现代开启新征程的号角。

启动“2025向新计划”，绘就未来发展蓝图

俗话说，经济基础决定上层建筑。北京现代“2025向新计划”已经拥有强大的体系实力做基础。

今年上半年，现代汽车集团销售329.9万辆汽车，全球销量排名升至第三，并且已掌握全球领先的电动、氢能、智能驾驶等尖端技术，并于全球新能源市场保持高速增长。而未来，现代汽车更前沿的尖端技术，将全面应用和加持于北京现代。

今年，北京现代已连续五个月实现销量稳定增长，在实现了深厚的技术积累，销量持续高效增长，稳健发展之后，面对新的市场变化以及挑战，北京现代正式启动“2025向新计划”。

简单点来说，北京现代将通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年达成年销50万辆以上销售目标；通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持企业长期良性发展。

当然产品是企业与用户交流的平台，是企业进入市场的前提条件，如果没有产品，可以说企业也就没有了在市场存在的理由。

对此北京现代决定实现“产品转型”，一是2025年实现燃油车全面混动化，具备包括未来3-5年内构建一款MPV车型、两款轿车、三款SUV车型的混动化产品矩阵，达成混动产品年产销30万辆规模。

二是加快引入全球畅销的现代纯电品牌，明年会推专属EV车型，未来3年投放4-5款纯电车型，力争达成年产销20万辆规模。

三是2025年实现全系新产品搭载OTA技术，该技术对车载系统进行无限、无流量远程升级，为用户带来更加智能便捷的用车体验。

除了不断推陈出新和丰富产品线拉动销量上升，北京现代还将超预期满足用户价值，推动品牌综合实力的提升。为实现“品牌向新”，北京现代将与年轻人开展零代差互动。通过在车型定义、研发、传播等各个环节，倾听和采纳年轻人的心声，全面焕新“科技、运动、活力”的品牌标签。本次20周年生日会，就邀请了来自全国的500位车主粉丝欢聚一堂，真正与用户玩在一起。

当然如今的用户需要更优质的产品，但更期待产品以外的价值体验，比如服务体验，然而在“内卷”严重的当下，一些没有尺度的服务反而影响了用户服务体验。

针对这种“服务过度化”，北京现代将力求为用户提供既有温度，又有尺度的服务。北京现代将秉持“尊重、真诚”服务价值观，为年轻消费者线上线下提供“一对一”零压服务。

与众不同的是，北京现代将以“让用户不被服务困扰”为宗旨，在产品定义和流程设计阶段，即充分提前考量用户的“自由”有否被充分尊重，做到不约束客户、不“绑架客户”、不“套路”客户。

双车齐发，年轻人的超值之选

始终洞察新的消费趋势，用最前沿的技术全面拥抱年轻化，为产品焕新带来领先同级的价值魅力，让北京现代持续保持竞争活力。这次二十周年庆典，除了启动“2025向新计划”，北京现代还带来了两款重磅“先锋之作”：全新菲斯塔N Line和第五代途胜L 8AT。

菲斯塔和途胜L大家并不陌生，上市不久便迅速走红，而这一次在消费者尤其是年轻群体买车最关注的造型、配置以及性能等方面进行了重磅升级，同时辅以亲民的售价，高价值优势得到进一步提升。

定位于“高性能魅力座驾”的全新菲斯塔N Line，动力上搭载了1.5T GDi发动机，在现代汽车全球首创CVVD连续可变气门持续期技术加持下，能够实现200ps（147kW）的强劲动力，配合“感性运动”（Sensuous Sportiness）设计理念，以及随时咆哮的“赛车级声浪”，可以说是完美点燃Z世代的驾驶欲望。

与此同时，足智多谋、安全性高也是全新菲斯塔N Line的标签，通过智能网联4.0系统的应用，给年轻人带来更便捷、更高效、更享受的用车生活，同时Hyundai SmartSense智心合一安全系统的搭载，也让它拥有同级领先的21项ADAS配置，让用户的出行更加的轻松与安全。

记得第五代途胜L刚上市时，在对比了同级选手之后，座驾君就觉得它的定价很有诚意。而现在，北京现代更是毫无保留，为第五代途胜L配备了现代自主研发的8AT变速箱，该变速箱输出线性、平顺，爬坡反应更快捷、灵敏，同时高速行驶档位多减少发动机转速实现更低油耗，配合最大功率达200Ps，最大扭矩达253N·m的1.5T GDi发动机，绝对是“黄金动力组合”，百公里加速进入8s级别，可以为用户带来同级领先的驾控表现。

毫不夸张的说，全新菲斯塔N Line和第五代途胜L 8AT的到来，不仅是补强了北京现代现有的产品线，持续扩大各市场份额，也为用户呈现出一个更加年轻化的品牌形象，在未来年轻化市场进一步乘风破浪，全力推动全新产品布局具有深远意义。

写在最后：

20年，也许在时间的长河中只是短短一瞬，但对于一个人来说，20岁正是最美好的阶段，朝气蓬勃；对于一个企业来说，20年里始终屹立不倒，殊为不易，但正道青春，也会是企业加速成长、辉煌腾飞的起点，意味着更多的可能，以及无限的空间和未来！ 

此次围绕产品转型、品牌向新、服务创新发布“2025向新计划”发展蓝图，足以证明，面对未来北京现代已经做好了充分准备。有理由相信，北京现代以年轻消费群体为中心，进一步拓展智能化、电动化发展路径，引入全新的电动车品牌，并在品牌、产品和服务方面向年轻化方向加速转型，将在全新的赛道上奋勇前进，站上下一个巅峰，未来值得期待。