与用户“打成一片”！线上线下齐发力，北汽魔方热度持续不减
距离北京汽车旗下全新紧凑型SUV——北汽魔方上市已经过去了1个多月。在上市后的这段时间里，北汽魔方的热度持续走高，其身影不断出现在各类垂类媒体及社交平台之中，成为了名副其实的网红车型。究其原因，除了新车的“满配”产品力外，还与北京汽车全新的用户运营模式密不可分。从7月底的魔方SO秀星球派对落幕至今，北京汽车已举办了数场与魔方相关的线上线下活动，通过年轻、新潮的互动玩法，持续扩大北汽魔方的影响力。
紧跟潮流，打造百变直播秀
“破圈”，将不同职业、不同圈层的用户聚集在一起，是北京汽车对全新用户运营模式的探索。想要实现这一目标，就需要从用户的真实需求和兴趣出发，打造能够引起用户共鸣的潮流互动方式。而直播显然就是一个不错的选择。8月16日，继8月初的“魔力觉醒·美图show”直播之后，北汽再度将魔方与最受Z世代欢迎的飞盘运动和户外露营深度融合，在北京房车世界露营公园内举办了“魔王SO秀·FUN享飞盘”直播秀。
直播当天，主持人小赵与极限飞盘玩家Simon一起驾驶魔方来到这个房车露营爱好者的天堂，在5万平米绿地、草坪等自然风光中，带领观众学习飞盘规则、动作，进行飞盘挑战游戏。直播中丰富的互动交流不仅让大家在感受飞盘运动乐趣，也将魔方高颜值、高智能、大空间、高舒适等产品卖点和潮流时尚属性传递给了更多潜在用户。
时尚运动与潮流座驾的碰撞，瞬间点燃了线上观众们的热情。在短短1小时的时间里，直播累计观看量高达近9万人次，获得数千条评论及近4万次点赞，取得了相当不错的直播反响。
当然，北汽魔方的直播秀并未止步于此。就在飞盘直播结束不到2周的时间，北汽携魔方来到天府蓉城，借着万众瞩目的2022成都国际车展的热度，开启了“荟聚蓉城·魔王之约”主题直播活动。这一次，直播邀请了京友汇成都区域会长、北京X7车主富饶先生作为嘉宾参与其中，在成都的特色茶馆中品味当地的饮茶文化，分享作为北汽车主的用车生活故事，并亲自试驾体验了北汽魔方。
本次直播最终获得了超4.5万人次的关注、近4千条评论和近3万次点赞，进一步提升了北汽魔方的影响力，也让更多人了解到了魔方的独特魅力。就连嘉宾富饶先生也被魔方狠狠地圈了一波粉。“北汽魔方集颜值高、智能化、动力好、超高性价比于一身，可以说是一款非常适合年轻人的车型”富饶先生如是说道。
发力线下，拉近品牌与用户的距离
尽管北汽魔方相关线上直播的传播效果出众，但想要更好地拉近品牌与用户的距离，让“一个有温度的北汽”的品牌形象深入人心，线下的互动交流仍然是必不可少的。
在北汽魔方上市之夜，北汽就正式成立了专为魔方粉丝打造专属社群“魔王团”。该社群将定期举办SO秀派对、开展趣味露营、电竞组队开黑、组织网红打卡等等，旨在帮助用户拓展社交圈，成为品牌与用户、用户与用户的沟通桥梁，实现社交裂变，彻底冲破次元壁。 8月20日，魔王团在武汉举行了首场线下活动——“魔王集结，SO秀派对”北汽魔方卡丁车赛道体验日。
相比于此前的线上直播，此次卡丁车赛道体验活动与汽车文化和北汽魔方的联系更为紧密。在位于武汉赛卡联盟俱乐部的活动现场，主办方安排了俱乐部的专业教练对魔方粉丝们进行卡丁车的培训，并设置了激烈的赛道竞技环节供大家体验。
在专业的赛道中，人们可以彻底抛开自己的性别、年龄、职业、身份地位以及生活中的各种烦恼，尽情享受竞速的快感和驾控的乐趣，同时尽全力争夺冠亚季军头衔。
在感受速度与激情之余，活动现场还贴心地为没有参赛的同行人员和小朋友们设置了游戏互动专区和汽车DIY活动，并为当天过生日的五位用户准备了惊喜生日会和精美的生日蛋糕及礼品。此举无疑让用户们真真切切地感受到了北汽品牌的温度，增强了他们的品牌归属感。
活动现场还邀请用户及同行家人一同品鉴了“满配搜秀SUV”魔方，在专业讲师对产品技术、卖点的细致讲解和答疑解惑中，大家对于魔方有了更加全面的认知，不少人表示对魔方产生了浓厚兴趣，甚至有意购买这款车型。
此外，炫酷大魔王遇上极速卡丁车所带来的激情释放，也激发了大家的“分享欲”，仅朋友圈中的用户原创内容就多达50余篇；而官方活动短视频更收获了数千次点赞及数百次转发、评论。北汽魔方再一次成为了汽车圈内的焦点。
8月28日，以“燃情卡丁，魔王出发”为主题的另一场卡丁车体验日又在首都北京正式拉开帷幕。丰富的互动环节和激烈刺激的竞速体验，同样收获了车主们的广泛好评。
在卡丁车系列活动如火如荼开展的同时，北京汽车用户运营IP“京友汇”也积极行动，于8月底举办了“魔王集结，SO秀蓉城”2022北京汽车京友汇成都站活动，邀请用户莅临成都车展展台，化身“首席讲解员”体验新车讲解；在广汉三江湖开展趣味皮划艇比赛，举办温馨有爱的生日趴。
而当天最重要的环节，莫过于用户与北汽高层的面对面交流。俗话说：“用户说好，才是真的好”。用户们的真实心声，往往比铺天盖地的宣传更能收获消费者的认可，同时也可以帮助车企更好地了解用户的需求和问题，不断对产品、服务进行优化升级，最终实现共创、共赢。
在沟通交流会上，大家就如久未见面的老朋友，畅所欲言，表达着自己对于品牌、产品、服务的建议和期待。在愉快、融洽的氛围中，北汽与用户之间的关系变得更加紧密了。
内容共创，征集魔方搜秀大片
除了官方举办的各式线上线下活动外，北汽还非常注重与用户进行内容共创。北汽从8月10日至9月20日，开启了#寻美魔方，搜秀大片#主题美图征集活动，在全网范围内征集与北汽魔方相关的探店试驾、车展、提车、用车、自驾游等原创图文内容，并在北汽APP、公众号等官方平台；汽车之家、懂车帝、有车以后等垂类媒体；微博、微信朋友圈等社交媒体三大指定渠道发布。前300名参与美图征集活动的用户，即可获得“魔王奖”50元京东购物卡一张，而经过官方运营团队及特邀媒体共同评选出的前10名作品的作者，则可“满配魔王奖”1000元京东购物卡。
无需专业技术、最低3图+20字+20赞的低活动门槛，加上丰厚的互动奖品，吸引了大量魔方车主、北汽车主以及潜在魔方用户的积极参与，在近1个月的时间里获得了超400篇原创作品，并形成了近百万曝光的巨大声量。而在用户原创大片、用车感受和自驾旅行分享等海量共创内容的助力下，北汽魔方也成功“破圈”，走入了更多不同圈层人群的生活之中。
写在最后
持续曝光、多样的交流互动形式、与用户进行内容共创，这些就是北汽魔方能够保持热度、不断破圈的制胜法宝。在全新用户运营模式下，北汽魔方用户获得的不仅是一台代步工具，还可以获得车友互动、各式潮流活动、贴心服务等丰富的用车体验。它就像是一位挚友，融入到了用户日常生活的方方面面，为我们带来更多便捷、乐趣与温暖。而在未来，北汽和其“满配搜秀SUV”魔方还将持续与用户深度链接，带来更多有趣、有温度的互动活动和直播内容，各位“魔王”们不妨期待一下吧！