麦穗来年还会小满，虚的是我们

文 | 江小花

昨天被一条《今日小满》的广告视频文案剪切粘贴了北大满哥去年小满推送的一条视频原文的瓜炸了一整天。

然后有朋友就推了新华网和人民网评的相关推送给我看，说这回事儿大了，两大央媒都关注这事儿了。我立刻就回答他，这你就错了，这两家这回不是来定调的，他们真的是抱着最大的对抄袭的憎恶，来指责抄袭者的。

就咱们这儿一亩三分地里，要说在创作领域的知识产权上最站得住，天天在海量原创，一直被复制抄袭的文案主就是这两家啊。你抄这么难看，人家义愤一把，太合理了。你就想想光这几个月，人家的原创文案过的都是什么日子。

扯远了。抄袭本来就是个小案子，微博层面可能不是，微信层面基本就五五开了，反正判例层面肯定是，怎么界定？你就看一类官司，体量在咱们能看到的范畴那种，太小的不算，原告要么败诉，要么调解，被告基本不怎么输，那肯定就是小事儿。法律其实说的也挺清楚，谁的责任、谁应该怎么做。

不是我避重就轻，本来这事儿大概率就是广告行的工作流程导致的必然结果，（这句话我就不解释了，还得吃饭呢）主观恶意没比上下五千年里的哪一次抄袭更大，就是这次托天王的专业度之福，爆的有点大而已。

结果很多圈内圈外的人跳出来说要反思。妈呀别啊。就这么点事儿，你反思个什么劲啊。一反思日子还过不过啊。我这儿关家里70多天了，愣是没敢反思。你们这儿这么点铁定私了的小案子，要反思？这太不符合大事化小、小事化了的“古人智慧”了啊。

第一批反思是从训诂学的角度，深刻反思了一下抄袭的来龙去脉。具体咋说的看图。

以上截图源于公众号“IPRdaily”

也就是说，北大满哥你原来也是抄的啊。不光是北大满哥自己，被北大满哥抄的人也是抄的；被北大满哥抄的人抄的人也是抄的……估计还是民间训诂实力不够，不然到现在怎么还没把到底是谁给起的小满的名儿给说出来呢？按这个逻辑，那只有这个人能算是原创。

好的吧，我来告诉你，除非因为不可考，就模糊写成人民群众创造的话，你百分百会看到，原创小满的人原来是个皇帝啊。

真的能是哪个皇帝自己写的吗？肯定不是，但必须是。历法、节气这样的古代大事儿，天子之外的人能创吗？这关系到这位皇帝的合法性啊。

所以，背后的那个科学家级别的文案，只能乖乖的隐没在后面了。皇帝可能还问了这位原创很多问题，不然别人问起来了，皇帝答不上来那就乌龙大了呀。比如皇帝可能就问了：为什么有小暑就有大暑，有小寒，就有大寒，但是有小满就没有大满呀？

原创君跪奏曰：老臣冒死启奏，夫天地之道，在乎盈亏，不虞生隙，求全必毁，水满则溢，月盈则亏。圣上乃一代英主，不可不察。皇帝听进去了，这事儿就算定了。

注意，这里听进去了很重要，因为小满这事儿，在咱们这儿跟在印度那儿不一样，从来都是自上而下的，上头不能小满，下头就会不满。能作历法的都是圣君，不是因为他们懂天文，是他们听进去了。

当然我们现在是法治时代，著作权是有严格保护的，按理说不能转让，但自愿的话可以不讲理，不理解自愿是啥场景可以买本《秘书学》补补。昨天，这条视频爆火的时候，抢着在朋友圈啊微博啊明示暗示的认领这条视频的人不知凡几呢。有一个是动笔的作者吗？就算这个视频不是那个文案抄的，而是自己写的，有人能看到这个写的人吗？

你看，广告圈还是不行，先放开抄袭不抄袭的不说哈，团队整了个爆款，居然要领导们自己发个朋友圈往自己脸上贴。这个做法，太大满啦。正确的小满打开方式，是替你写的、拍的人，纷纷发朋友圈把这个爆款往你身上贴。然后你呢，非常谦虚的表示，这都是团队的功劳，我就是给大家做好服务。你看，这效果，今天就算翻车了，脸皮也还有原路贴回去的可能。

多说一句，北大满哥，自己剪个视频来讨说法的做法，也不小满，应该是粉丝剪了个视频，替满哥出头，满哥还要发一条来劝慰粉丝：这没关系啦，能让好的东西，更多的传播出去，让更多的国人看到，小满平生之愿也。视频我看了，拍的挺好的，刘德华先生讲的也很好，比我自己拍传播效果好多啦。

这就小满了，满哥的碗就会更大，但格局还是小满。如今这个格局，我怕满哥后面也会有大满之亏。不一定能伤钱，怕是要伤心。

这是题外话。当然，咱不是说领导们多霸道，作者连发朋友圈炫耀一下的权利都没有。这肯定是冤枉广告圈大拿们了。关键是，天天码字的文案的朋友圈，有人吗？那些名片上印着文案的人，有几个是最后码字的人；越好的文案，大概越没有名片，越是上午睡觉，下午干活，一直到第二天交稿，有的上午也睡不了，得等着改不知多少轮。所以，居然一稿过了，也是这次小满事件中不可忽视的一路声音。你说这状态的人，朋友圈除了老板和客户，能有人？

好了，反思到这儿，有人开始为文案鸣不平了。说这些年，在广告体系里面，文案的价值一直没有被很好的重视，好的文案真是一字千金啊。

这能怪广告公司吗？刷屏效果出来之前，谁能说得清楚一字到底值几个钱啊。齐秦当年《大约在冬季》不就是十块台币卖了吗？等你开价几十万上百万的时候，你还能写出好玩意儿吗？大公司可都是正规公司，没有标准化的东西没法定价。他只能给你以前写的东西定价。搞笑不，是的；合理不，合理。

刷了屏的也不好说，就奥迪这个，你说得清楚阅读过亿，是因为配了资源的功劳，还是导演的功劳，还是天王的功劳啊？说不清楚你的功劳，最好的办法就是不让你有功劳，不让你有功劳，最好的办法就是使用临时工，身份名字都没有，要啥自行车啊。最近我们知道了，大概还有一个工种也是这逻辑的，就是志愿者。

你看你这里说的文案价值没有被重视，说的就是钱少活儿重呗。这价值观就有问题，太庸俗。没错，文案是钱少活儿多，还没有成就感，大多数不配拥有名字，男的写到前列腺钙化，女的写到内分泌失调，懂得写到变成领导。

但是文案锻炼心智啊。你看看这次魔都这几个月，朋友圈里面，Account、创意、媒介，都不太淡定，只有文案安之若素啊。什么未来的不确定性带来的焦虑不安狂躁，什么今天说的明天又变了，什么上头和下头说的老是不一样，老纸一天面对八回，哪天的未来确定过了？不让出门？干了文案还有功夫出门儿？

所以别反思这些没用的，最好就是别反思。事情不是明摆着吗？不反思日子还能过，一反思共存你都过不了。所以你到底是打了几针，才会想到在这种小事上去反思？

要反思就学学广告公司这一路的。人家是怎么说的：出这种事儿奇怪吗？不看看你们给几个钱？以前汽车行业月费动不动60个W，现在恨不得白嫖。小马哥昨天都吐槽了，做企业的裁员就是不道德，降薪就是不道德……看看现在汽车企业的商务是怎么对广告公司的？别说赚钱，恨不得要钱就是不合规。

你看，这才是有现实意义的、喜大普奔的反思路径。大庇天下生产垃圾的文案也才会真的感谢你的，他们才是文案里的劳苦大众啊。记住了，没事儿别反思，要关心经济。

最后来唠十块钱的小满。

中国古代吧，话语体系是分开的，上下两边说的话不一样，同样一个词儿，在精英人群中和老百姓里头不是一个表达方法。做历法的肯定是精英，不用大满用小满这事儿也是精英语境。

很显然，小满这样的表述，是用来劝诫已经小满的人，要争胜但别让人无路可走，要逐利但别没完没了，要追求极致但别陷入执着，满哥的描述其实还是说的比较婉约的，小满是劝说站在资源上的人不要把资源都用到极致，不给别人和自己留余地的。所以曾国藩给他弟弟写信，劝他差不多得了，别跟个斗鸡似的，这是对的。刘德华虽然没有原创这段文字，但他说这个感悟也是很对路的。

但是，你显然不能用这个来劝那些不满的人，更不能来说给大“空”的人听，这不就成何不食肉糜的典故了吗？这种情况就得劝人信教，劝人看人世间、平凡的世界，得说知足常乐，生来皆苦的那番话。

这些词儿在如今的时代被混在一起分不清楚了，所以很容易被不该听的人听成躺平算了，就像张朝阳前几天说的那话一样。不过好像在股市里面还能分的明白。比如，同样一支股票，有的人听到的是，差不多行啦哦；有的人听到的是，要有信心，拿住。

麦穗来年依旧小满，虚的是我们。