【有车以后 竞争力分析】五菱是一个从来不缺热度的品牌，“秋名山车神”家喻户晓，银标战略下首款车型凯捷一经上市便成爆款，再到一开始并不被看好的宏光MINIEV，上市之后却掀起微型车市场大变革。“人民需要什么，五菱就造什么”从来都不是说说而已。

不久前，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，售价5.58-6.98万元。至此，宏光MINIEV也由此前一款车型逐渐形成了拥有宏光MINIEV、宏光MINIEV 马卡龙、宏光MINIEV GAMEBOY以及即将推出的宏光MINIEV 敞篷版的一整个产品体系。而之前那个售价3万元左右的代步小车，最高售价也提升了一个等级来到6万元价格段。品牌向上发展似乎按下了加速键，但这对于宏光MINIEV原始受众来说，一款3门4座实质上日常只能坐两人的代步小车要卖到6万左右，即使它打扮的再酷炫拉风，也很难再用性价比来形容它，原始受众的流失或是必然。

不过每款新车型的推出对于品牌方来说都是经过深思熟虑的，对于五菱这样偏务实的车企来说更是如此，亏本买卖可是坚决不能做的。那么，今天咱们就来看看宏光MINIEV GAMEBOY的受众到底是谁，它的竞争力又如何呢？

  产品全方位提升，潮玩男性用户或是主要购买力

要想知道宏光MINIEV GAMEBOY能不能打，咱还得先来了解一下它的受众群体。五菱官方将宏光MINIEV GAMEBOY定位为追求续航与品质、注重外观潮酷、热衷个性化定制的都市潮酷男青年。在此之前，宏光MINIEV车型主打女性市场，推出马卡龙车型，用户也以女性为主。这也通过官方给出的一组数据得到例证，五菱宏光MINIEV自2020年7月上市以来，收获了超65万用户群体，而在五菱用户车友群里面有78%的用户为女生。

如今GAMEBOY车型的推出，在原有车型的基础之上加入了GB专属车标、悬浮式车顶、夸张的运动包围以及黑化飞镖式轮毂等更多炫酷元素，同时官方还推出自定义个性化改装，对于天生对车痴迷热爱的男孩来说，拥有绝对吸引力，无疑是男性力量深层次延伸。而6万左右的售价虽然与马卡龙版车型相比价格偏高，但放在改装文化的特定场景中，它却显的非常有性价比。而五菱此举也是想实现目标用户全覆盖，为品牌打造独特的个性化标签。

如果你认为以上讲的都是“上层建筑”的东西，那接下来咱看看宏光MINIEV GAMEBOY又有哪些实打实的升级。

首先最直观的，新车相比马卡龙车型在车身三围方面进行全面提升，其长宽高分别为3061×1520×1659/1665mm，轴距为2010mm，带来更大气的外观和空间实用性表现。其次，宏光MINIEV GAMEBOY还在续航和动力方面进行升级，续航里程由此前的120/170km提升至200/300km，电机由此前的20kW提升至30kW，扭矩也提升了25N·m达到110N·m。此外，新车还在充电速度方面进行升级，标配了3.3kW充电机，200km续航版本充电时间为5.5小时，300km续航版本充电时间为8.5小时，相比之前有0.5-1小时的提升。其他方面来看，之前被吐糟宏光MINIEV低配版没有安全气囊，这回在新车上也全系标配，整体来讲还是比较有诚意的。

根据官方数据显示，今年3月9日开启盲订以来，截止4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY盲订订单超过3万辆，其中男性用户占比77%。看来此次宏光MINIEV的这波操作，再一次做到了精准打击。

  “官改”背景，或有大助力

纵观整个纯电动微型车市场，奔奔E-Star、QQ冰淇淋、风光MINIEV、雷丁芒果等都是这一级别最对位的选手。从价格、续航等方面来讲，他们都做到了一台入门纯电动代步车该有的样子，但是论将“年轻化”进行到底的勇气，从消费者情趣，爱好出发，或者成体系的打造线下活动的能力，宏光MINIEV目前来看是独一份。

当然如果单纯从宏光MINIEV GAMEBOY改装文化来谈，它可能还是这个领域的“新人”，改装车文化对汽车玩家来说算是高阶领域，有一定门槛。宏光MINIEV GAMEBOY的出现可以说打破了一直以来的规律，让更多的人可以参与到自己爱车的设计之中，帮助人们实现低成本也能玩车的愿望。

这次与宏光MINIEV GAMEBOY一同推出的官方原厂个性化定制服务平台——LING LAB，以GAMEBOY为载体，平台上线了首批九大品类潮创套件，包括行李箱、装饰件、饰盖、车贴等，可接入车顶、前格栅、尾门、轮毂、侧包围等多处预留的潮创接口。这样用户可以根据自己的喜好，进行DYI定制，不仅合规合法，还有官方品质保障，对于改装新手来说少走了弯路，也享受到了汽车改装的乐趣。

LING LAB的推出就像是给在宏光MINIEV GAMEBOY身上犹豫的消费者打了兴奋剂，让他们更好的相信这款车的诚意，它的每一份承诺是有迹可循的。而在如今车市中，花5-6万元就能拥有这样“豪华”配套的车型，目前来看只此一份。

  编辑总结

“人民需要什么，五菱就造什么”，现在新世代年轻人需要花更少的钱玩更酷的车，五菱推出了宏光MINIEV GAMEBOY，炫酷的外观和各种定制化改装让你目不暇接。除此之外，新车在续航、动力、安全以及车身尺寸方面的软升级，也让它的价格更显诚意。从目前市场来看，同定位选手中，宏光MINIEV GAMEBOY这样的“豪华”配置算是独树一帜，预定一个月斩获3万订单也足够证明它再一次精准的踩在消费者的需求之上。无论对于宏光MINIEV还是整个五菱品牌来讲，都起到一定提振做用。相信宏光MINIEV今后还会为我们带来更多惊喜。