魔小童：哪吒生态的重要拼图

作者：冯金刚

出品：电动势

进入新势力诞生后的第七年，各新势力都展现出了不同的品牌差异，若要问哪吒汽车的品牌内核是什么，也许可以用不服输、我命由我不由天、王侯将相宁有种乎等来形容。

2018年年初，在离开北汽新能源并加盟哪吒后的首次亮相中，张勇对本刊记者表示，之所以给合众的产品品牌取名哪吒，一个重要原因是，哪吒是中国古代传说的神话人物，有年轻、勇敢、无畏与睿智之意，符合哪吒汽车的品牌调性。

从那时候起，合众汽车开始拥有一个稍微明确、给用户留下一丝印象的品牌印记。

2019年7月，电影《哪吒之魔童降世》强势登陆院线，并最终拿下超过50亿票房，堪称2019年年度电影、近几年最好的动画电影之一。有意思的是，哪吒汽车也是这部电影的一个赞助商之一。

哪吒品牌诞生后，坊间有两个论调，一是认为很好，大家对哪吒熟悉、读起来顺口；二是认为不行，太接地气、不高端。合众内部对此也是迟疑很久，甚至希望再做一个新品牌“U”的打算。

然而，直到《哪吒之魔童降世》这部电影的到来并爆火，让合众汽车对哪吒汽车品牌不再犹疑。之前规划的高端品牌——U，被做成哪吒的一个产品型号U，也就是现在的U Pro的前身。

与哪吒的深度绑定，可以说哪吒汽车的品牌形象和内核也就随之敲定了，就是不服输。然而，哪吒汽车仍有一块拼图却迟迟未完成，那就是如何与小朋友形成关联互动？毕竟，不管是哪吒本身，还是《哪吒之魔童降世》这部电影，小朋友都是绕不开的存在。

今年6月，哪吒汽车给出了答案，推出了一款名为Co-kids的魔童版电动车，起售价2999元，是一款专门面对儿童打造的童车。12月22日，这一产品正式迎来了交付，并公布了中文名魔小童，这个名字起的讲究，尤其是“小”的位置，堪称精妙。

对于魔小童的发布到来，并非是哪吒汽车的单边行动，还有用户的诉求在驱动。

哪吒汽车表示，自6月22日哪吒汽车成立哪铁（哪吒用户统称）宇宙社区以来，数以万计的哪铁深度参与，分享各自丰富多彩的生活。在这些分享中，哪铁们不再满足于汽车产品，而是更加迫切期待通过更多有态度、有品质、有设计、有调性的跨界衍生品，来丰富自己的个性化生活。

哪铁的诉求并不难理解，进入共创造车时代后，车企和用户的产品互动将不再局限于过去的汽车本身，还将囊括其它各类周边。这里做的最好的就是NIO LIFE，而魔小童亦堪称“哪吒LIFE”的代表作。

所以，让用户爱上品牌，除了汽车产品本身，这些周边也能做到。

所以，基于魔小童，哪吒汽车此次还宣布将成立全球首个儿童车主俱乐部，为萌娃家庭们提供一个有温度、有感情交互的交流平台，让哪铁们从产品、营销、服务等多个层面感受到哪吒汽车品牌的温暖和热情。

当然了，要想让这些周边产品和哪吒品牌碰出爱的火花，其产品力一定要过硬。我们看到，对于魔小童的产品力，哪吒汽车格外看重，包括无毒绿色环保材质的选材、柔软安全的发泡软轮、充放电不起火的铅酸电池、最高车速5km/h、支持家长遥控控制等等。

从魔小童开始，哪吒与哪铁之间，将不止于车，更有生活。