多维度诠释“迷你所爱”，MINI升级全新品牌战略

编辑-刘一丹
11-11

【有车以后 行业】日前，MINI发布全新品牌战略，分别从爱地球——可持续理念（Big Love for the Planet）、爱人人——开放的品牌文化（Big Love for the People）、爱进步——数字化创新（Big Love for Progress）以及爱MINI——未来品牌及产品规划（Big Love for the Brand）方面进行全新解读。

  Big Love for the Planet“爱，一个地球”——可持续理念

Big Love for the Planet“爱，一个地球”诠释了可持续理念，MINI致力于实现宝马集团可持续战略目标。到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%；其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。

预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。中国成为MINI全球战略的重点。

未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。2020年、2021年，MINI相继向世人亮出两款车型，即MINI Vision Urbanaut概念车和MINI与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款。其中，MINI Vision Urbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。质地精良不失豪华，又减少了资源的消耗。

与Paul Smith再度联手打造MINI STRIP定制款将更是大胆地对可持续做了创新诠释。该车以“简约、透明、可持续”为整体主题设计语言，对车辆进行层层简化，只保留必不可缺的元素。整车剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色；大量应用可再生材料，如回收有机玻璃全景天窗、有机玻璃进气格栅条和轮毂罩；内饰材料完全摒弃皮革和铬，座椅采用针织面料，仪表板覆板、门肩、置物板由软木制成。

  Big Love for the People“爱，各异人生”——开放的品牌文化

Big Love for the People“爱，各异人生”诠释了开放的品牌文化， 多年来，MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的激情与乐趣融入每一个消费接触点。

例如，2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文精神和创新体验最大化，鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年，MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台，营造了独一无二的汽车文化和品牌温度，鼓励车主自创内容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平台社群成员已超过160万。2019年，MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”，尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。而在中国，坚持以客户为中心的战略被进一步放大，创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。

  Big Love for the Progress “爱，不断进步”——数字化创新

Big Love for the Progress “爱，不断进步”诠释了数字化创新，在全球数字化飞速增长的大背景下，MINI也从未停止创新。例如，车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”，在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务，甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。车外，MINI还专门开发了MINI App应用软件，它的主要职责就是——始终在线、无缝集成、并随时随地为MINI社群的

COOPERS（MINI对粉丝的称呼）的互通有无做好准备。2021年4月在中国上线后，目前MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%。2022年1月，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功能，进一步强化用户体验。

  Big Love for the Brand“爱，MINI”——未来品牌及产品规划

Big Love for the Brand“爱，MINI”即未来品牌及产品规划，MINI目前在中国共推出五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量也同比增长148%。

  编辑总结

此次MINI升级的全新品牌战略，为我们从可持续理念、品牌文化、数字化创新、产品布局和规划四个维度进行阐述。从可持续发展理念来讲，MINI承担起了全面碳减排的社会责任，同时对于MINI自身定位来说，它相比其它车型更适合电动化转型。从品牌文化层面讲，MINI是一个非常善于营销的品牌，社群文化深耕其中，让它的属性不仅局限于汽车。回到产品本身，如今汽车智能化成为时代主流，MINI当然不能闭关自守，不断适应时代变化，才能获得可持续发展。