“许多人习惯了用过去的眼光看现在，而不是用未来的眼光看现在，迟早他们会明白，总结过去得不到未来”

曾几何时，奥迪在人们心中是成熟的、沉稳的、内敛的，深受商界精英人士的青睐。然而走到今天，奥迪却已在悄无声息间，成为了当下最受年轻人喜爱的豪华品牌之一。

作为最早进入中国市场的豪华品牌，奥迪似乎总能先人一步洞察到行业趋势和市场走向；不断调整自身的战略、服务、设计，使之能够始终与时代主流共舞。

今年年初，一汽-大众奥迪提出了以“用户驱动”为核心，秉承“聚势启新”的经营策略，坚持用户驱动，深化创新业务布局，助力一汽-大众奥迪走得更稳，持续引领豪华车市场的新策略目标。为达成此目标，一汽-大众奥迪开启了品牌全面焕新的征程。在大规模的产品矩阵升级，以及更具魅力的品牌沟通举措的加持下，一个更具情感温度，更令人向往的“新奥迪”正向我们走来···

2021年6月3日-6月6日，“设计上海”2021在上海世博展览馆如约举行。作为亚洲顶级国际设计盛会，“设计上海”自2014年创办以来，向全球观众展示了众多来自国内外顶级品牌的前沿设计作品和非凡创见，已逐渐成为全球设计潮流的风向标。

本届展会以《“再生设计”时代来临——在中国，在世界》为主题，旨在探讨新时代下设计革新、再生设计实践与有温度的好设计之间的关系，推动设计领域的资源再利用，促进人类与城市、社区、环境的和谐共生。作为独家冠名合作伙伴，奥迪与知名时装品牌Stella McCartney一同设立了Audi x Stella McCartney联合展台以及步入式地标性艺术装置。同时，奥迪e-tron家族的最新成员“奥迪首款纯电动豪华四门超跑”——e-tron GT quattro也将一并展出。

e-tron GT quattro采用极具魅力的感性设计，开创奥迪品牌产品设计新纪元。前脸首次采用与奥迪四环标识同色的散热器格栅，重新诠释了奥迪的经典蜂窝状设计，视觉效果更加立体。新车线条流畅自然，极富动感，整体造型前卫而时尚。同时，新车的造型设计也充分遵循了空气动力学，整车风阻系数仅为0.24。

更值得一提的是，奥迪e-tron GT quattro在设计到生产过程中，均遵循了奥迪品牌一直以来坚守的“可持续发展”原则。

例如e-tron GT quattro的地毯和地垫，均采用由100％再生尼龙纤维构成的Econyl材料制成。这些纤维全部来自生产废料、废弃纺织物、旧地毯，或旧渔网。此外，新车还可选无皮革设计套件，该套件下的运动座椅椅套分别采用人造皮革与纺织材料Kaskade或超细纤维Dinamica的混合材料。其主要材料为聚酯纤维，材料源头则来自回收的PET瓶、纺织品或纤维碎片。

而在制造方面，e-tron GT quattro也是奥迪品牌首款在生产过程中，完全没有使用实体原型车的奥迪车型。车辆所有组装流程，均是在虚拟空间中进行的测试和优化，节省了大量人力及物料资源。

以e-tron GT quattro为起点，不难想见，未来奥迪产品家族势必将大规模采用环保、再生资源，以及高效节能的生产方式与我们见面。

作为奥迪跨界时尚设计领域的合作伙伴，著名时装设计品牌Stella McCartney同样遵循“可持续发展”理念，同样将Econyl材料视为实现碳中和的基石之一。

Stella McCartney的设计有两个特点，其一是设计简约干练，能够充分展示女性力量与自信美；其二是从不使用动物皮革和皮草当素材，而是更多的可再生或高科技环保材料。在本次Audi x Stella McCartney的联合展台上，我们就能看到利用Econyl材料制成的Falabella Logo Go包袋及拉伸织物。

也正是因为同样坚守“再生设计”理念，才有了奥迪和Stella McCartney的“梦幻联动”。

从某种程度来看，Audi x Stella McCartney这次跨界合作的意义远不止是简单的展示二者在创新设计上的碰撞与成果。更重要的是将“可持续设计”的理念传递给更多的品牌，引领行业“再生设计”潮流。

众所周知，工业革命以来人类活动产生的二氧化碳排放已经对全球气候环境产生了极大的负面影响，人类生存与发展面临艰巨挑战。面对这种局面，任何国家、企业、品牌都不能坐视不理。只有像奥迪和Stella McCartney这样，坚持使用清洁能源、可再生材料以及创新技术，才能真正的实现“碳中和”，实现可持续发展。

何谓“以人为中心，让品牌更具情感温度？”我想，奥迪“可持续设计理念”便是最形象的注解。

除了上面提到的以创新技术诠释可持续设计理念，以及同Stella McCartney跨界合作以外，自去年开始，一汽-大众奥迪就通过一系列的创新营销举措，给众多年轻用户“种草”，加速品牌焕新的步伐。

在去年成都IFS首个“空中赛道”大获成功的基础上，今年5月13日，一汽-大众奥迪又在珠海“日月贝”打造了一条国内独一无二的限时24h “海上赛道”，为广大用户和车迷奉上一场由奥迪高性能R/RS系列8款车型组成的“王炸天团”出演的精彩剧目。

为了让更多用户感受到海上赛道的激情，以及“王炸天团”的极致性能魅力，一汽-大众奥迪还通过奥迪品牌官方直播平台——Audi Channel，对赛道体验进行全程直播。5月13日当晚，这场直播的全网观看量便超过了3000万次，互动量达450万+，社交平台话题总阅读量突破9亿次。在B站、百度贴吧、虎扑论坛等新世代年轻人爱逛社区，引发了热烈的话题讨论与关注。有媒体认为，这是一汽-大众奥迪强大营销综合实力的展示，更是奥迪在品牌营销变革上一次新尝试的转型之作。

近几年来，一汽-大众奥迪一直在将奥迪品牌的最新车型包括一些小众车型引入到中国市场，如高性能的R/RS系列和旅行车家族。从市场收益角度来看，它们很难为品牌贡献巨额利润；但是从塑造品牌新形象，凝聚年轻用户的角度来看，它们对于推动奥迪品牌焕新“燃擎加速”有着至关重要的作用。

“品牌焕新”一词其实近两年并不鲜见，几乎所有的品牌都在说、都在做。但是从方式和做法来看，一汽-大众奥迪显然更彻底也更坚定。不论从基础的产品设计理念，到营销方式、再到品牌理念，都有在不断的进化转变，这其实也是奥迪品牌能够打动用户，特别是新世代年轻消费者的核心所在。一汽-大众奥迪始终在以用户的思维在行为处事。

写在最后：行业认为，在“新四化”浪潮之下，2021年将成为汽车产业新旧时代的分水岭。随着自动驾驶、车联网等技术的成熟，汽车产业格局也将发生翻天巨变。

过去三十多年间，一汽-大众奥迪始终肩负着奥迪深耕中国市场、建立品牌形象、传递品牌理念的重任。如今，奥迪迎来了“品牌焕新”的全新发展阶段。可以看到，每到行业“关键时刻”，奥迪总能洞察先机，走得比旁人都更快更稳。这既是奥迪作为百年品牌的深厚底蕴沉淀所使，亦是一汽-大众奥迪始终坚持“以用户为中心”行事准则所致。

奥迪缘何能快人一步？因为它所做的，不只是从现在着眼未来趋势，更是以未来引领当下发展。随着品牌焕新的全面开启，相信“新奥迪”定会带给我们更多的惊喜。