5月13日晚的珠海，一汽-大众奥迪通过在一条海上赛道举办的RS燃擎之夜彻底刷爆了朋友圈。

诚然，吸睛的效果离不开奥迪R/RS家族的全阵容集结，包括新奥迪RS4 Avant、新奥迪RS5 Coupé、新奥迪RS5 Sportback、全新奥迪RS6 Avant、全新奥迪RS7 Sportback、全新奥迪RS Q8、新奥迪R8 V10 Coupé performance、奥迪RS e-tron GT八款重磅车型——但更让我深有共鸣的，是一汽-大众奥迪用极富创意的跨界营销方式，给它的性能车家族披上了一套更能吸引年轻人目光的外衣。

再升级的空中赛道

去年，一汽-大众奥迪在成都首创了一条城市空中赛道，引得无数潮男潮女打卡围观，但这并不是创意的极限——今年玩法再升级，奥迪在珠海打造了国内首个限时24h的海上赛道。

为什么选择珠海？因为这里是中国大陆首场街道赛诞生的城市，也是华南赛车运动胜地、高性能车的聚集地。选择在珠海释放速度与激情，一汽-大众奥迪自然想更务实、更深入地引起国内玩车先锋们的共鸣。

全长1500米，从世界著名的F1赛道蒙特卡洛汲取灵感，设置5个隧道弯道、360度发卡弯，且全程并未设置缓冲区；最为惊险刺激的360度发卡弯，距离海岸最近处仅有7.5米；发卡弯进出直道虽然设置双向车道，但是每条单车道宽度仅为5米...所有的赛道细节，都能看出来奥迪并非搞搞噱头，而是要来真的——如果没有对RS家族产品操控性能的十足自信，这种营销方案最多也就做做噱头，不会如此坚决地执行。

我最期待的，是有了这几次成功的经验，一汽-大众奥迪还会继续打造不同主题的城市赛道系列赛，持续升级城市赛道IP，让“燃擎、动感、尊贵”的高性能生活方式成为潮流，甚至主流。

愈发鲜明的车主形象

一汽-大众奥迪的突破性营销创意还不只是这一条海上赛道。当晚，一汽-大众奥迪还跨界联合了智族GQ，邀请了马未都、韩寒等诸多各行业的精英，为奥迪英杰汇这个豪华车市场最有影响力的用户组织展台，把RS高性能品牌进取而富有品味的调性融入到用户运营当中。

其实，早在去年9月，一汽-大众奥迪就曾牵手顶流王一博，邀请其担当奥迪英杰汇品牌大使，打开与新生代对话的重要渠道；今年4月，一汽-大众奥迪宣布谢霆锋成为奥迪英杰汇型格赋电先锋&奥迪e-tron GT全球大使，开启了电动化时代用户形象的再一次升级。

再到今天，一汽-大众奥迪签下了韩寒成为奥迪英杰汇极速先锋，品牌形象愈发鲜明，品牌态度愈加清晰——韩寒的与众不同与独立思考的精神，恰恰是选择奥迪的车主用户最真实的性格彰显。

突破场景限制的Audi Channel

这次，不只是在场的参与者能感受到奥迪RS/S的独特魅力，通过官方直播平台Audi Channel，奥迪还突破了场景限制，实现了实现线上用户、线下嘉宾的同频共振。

Audi Channel其实是以奥迪官方抖音账号为直播阵地，有“好玩、好物、好惊喜”三个模块，是奥迪品牌的话题制造机——如果用一句话概括，就是豪华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台。

去年11月，Audi Channel首期节目《Z世代的异想世界》正式上线，通过跨界对话的形式让汽车内容进行破圈，累计观看人次315万，总点赞量超过1亿，创造了抖音单场直播点赞量的最高纪录。

这次，Audi Channel第二期《海上赛道 RS燃擎之夜》也上线了，依然是跨界合作，依然是多场景实时互动，再次引领了行业营销传播的风潮。

写在最后

奥迪一直不缺好的产品，尤其在高端性能车领域，S/和RS一直在给用户制造新的惊喜。

现在，随着一汽-大众奥迪用一系列突破想象的营销方式将好产品的故事讲出来，越来越能引起用户共鸣的奥迪S/RS系列，一定会有更轰鸣的市场表现。