对于新疆二龙来说，BJ40或许已经成为其生命中不可或缺的一员。

这是中国越野市场文化沉淀的一个缩影，也是极具代表性的一位车主，他与他的BJ40，在越野精神加持下，为中国越野车正名，也为所有人都提了一个醒：真正优秀的越野车，应该以怎样的素质服务于市场、陪伴在用户左右。

2020年11月，新疆二龙与车友穿越死亡之海-塔克拉玛干沙漠时，车速较快发生死亡翻滚，空中翻滚两圈、地上翻滚6圈，100多米的翻滚距离以及24个落地点，惊心怵目的一刻，用脑补都能感受到巨大的冲击力。奇迹的是，BJ40里的车友竟毫发无伤的自己走了出来。

越野一直都是有风险、且极度考验产品力的运动，在过去，这一市场一直拿捏在外资手中，而事实上自主品牌还有更好的选择，譬如说这个有着半个多世纪的国产优等生北京越野，从TA的身上，可以看到中国的越野市场，大有开新天、辟旧地之势。

国六排放压倒传统老、旧、贵做派的传统进口越野车，普拉多、帕杰罗以及途乐等老派越野车一票哀鸣之时，中国品牌成为这个市场中，最有希望接棒这一市场的选手。

中国智造的标签已经蔓延到更考验产品本身的越野市场，也正是对产品考验大于对品牌考验的时候。造越野车，北京越野显然更有心得，因为它的背后有一群身经百战的铁杆用户在支撑。

01 打不散的铁杆粉丝

"新疆二龙"，是这个时代催化下的鲜明人物，他实力雄厚又有着敏锐的眼光，在消费这件事儿上无比理性。

作为见过大风大浪的人他坐拥顶尖越野车无数，兰德酷路泽4500以及普拉多4000尽在麾下。只有都见过，才知道谁最好。二龙最爱的那台车，还是BJ40，这是一台他知根知底，知道极限水平到底有多高的中国派越野车。

2017年库木塔格沙漠比赛，赛程中车速太快避闪不及，BJ40翻滚5圈继续征战。

2019年，同样车速太快导致事故，BJ40飞出8米高的驼峰车顶落地。

严重的事故并没有吓退二龙和他的BJ40，继续完赛的背后，能够看出北京越野出色的车身安全设计以及过硬的质量。确实，越野车要的就是在极限越野情况下的安全与可靠性，北京越野可以说是凭实力说话。二龙说，这是他生命中最重要的一台车。而像他这样的铁杆粉丝，还有很多。

代号"一根烟"的BJ40车主，可能是这个世界上罕见的，从50米山坡翻滚却毫发无伤的车主。所谓探险，就是探寻未知的生活，即便再为谨慎小心，危险也会向你袭来，身经百战的"一根烟"就是如此。

危险来临时你无法感知，但遇到危险时，你唯一能做的，就是祈求自己当初的选择没有出错。50米山坡中翻滚数圈，巨大的冲击力对每一处车身结构都是考验，让"一根烟"庆幸的是，这次翻滚并没有让自己跟儿子受到伤害。

"新疆二龙"、"一根烟"之外，硬扛雪崩的BJ40车主，对中国智造，也有着更客观的看法。

与其它用户单纯的情感赋予完全不同，北京越野的粉丝，是同生死共患难过的铁杆粉丝，用产品捍卫生命，用技术捍卫产品，用情怀来捍卫技术尊严，是北京越野引领、征服、带领中国越野市场走向辉煌的核心力量。而那群打不走的铁杆粉丝，正是北京越野向外界宣示能力的最好证明。

02 "用不完"的核心技术

产品安全，一直都是北京越野"过分"投入的板块。对产品有精准的认知，是老牌企业与新生企业的最大不同点，北京越野半个世纪的发展历程，让其清楚的认知到，越野的根本在于极限情况下的稳定以及安全。

产品本身的越野能力，一定是要承载在安全之上，因为每个人都不知道，明天跟危险哪个更先到来。让安全常伴左右，是北京越野笃信的核心法则。

北京越野坚守这一信念许多年，衍生出来非常出色的安全设计理念，无论是刚性车身、非承载式结构还是防侧翻RMI功能、翻滚架，这些以安全为主基调的核心设计理念，成为了过硬质量产出的温床。

今天正在被各大企业标榜为产品亮点的"闭环梁架结构"，北京越野十年前已经设计完成并且开始装备。双叉前指梁、防滚架、车身骨架等核心关键5处结构采用安全环状结构，并且通过高强度钢材来支撑，保证车辆碰撞时生存空间不被压缩。

对安全的解读，北京越野甚至放在了未来的十年之后，钢材用料方面，双面镀锌板面积达到90%，成本高昂的双面镀锌板能够让整车在极限工况下有更强的耐腐蚀能力。这意味着，即便十年开外，严重的生锈问题不会出现在BJ40这样的主力车型上。

可见，对安全的解读，北京越野是方方面面的。

03 走不完的情怀之路

过硬的实力背后是真正的企业情怀。

所有的铁杆粉丝，都被北京越野半个世纪的发展历程所吸引，当年驰骋大江南北的212没有让他们失望，今天的北京越野依然强势无比。

淋漓尽致展现企业技术的BJ40，为用户带去了更高标准的用车体验，尤其是极限状态下的安全以及可持续行驶能力，都让人清楚的认知到了一点，自主品牌茁壮成长的过程，正是搏击外资品牌的过程。北京越野的发展史，应该是一套真正意义上的真情怀发展史。

相信二龙、一根烟青睐北京越野是从情怀开始，但让他们转身为铁杆粉丝的，一定是北京越野的硬实力。毕竟，一次次严重事故下的保全生命，已经不能用巧合来形容，这正是北京越野几十年如一日，严格把控生命质量线的完美体现。只有足够丰富的企业情怀，才能让过硬的产品质量，辐射给更多能够引发共鸣的用户。

中国越野市场喜在眉梢，在这个市场中我们看到了中国企业内在过硬的技术以及良性的企业价值观，合资车执掌的高价位市场已经成为过去，今天接棒市场而来的，我希望是北京越野这样的企业。

毕竟，只有这样的企业多一些，能够散发正能量，有着良性价值观的"新疆二龙"，才会更多一些，中国越野文化的构建，才能更快、更好一些。