哈弗大狗2020年度大事记，“城会玩”非你莫属！

【有车以后 话题】葛优在电影《天下无贼》中的经典名句“21世纪最重要的是什么？人才”直至今日依旧广为流传。而对于进入21世纪第三个十年的车企来说，人才固然重要，但当下更重要的是要与用户打成一片，要具备足够的“用户思维”。在这个不平凡的2020年里，有太多回忆需要我们去铭记，然而有一辆车，却用最为“简单粗暴”的方式，让所有消费者牢记于心。它就是哈弗大狗。

今年6月，一场哈弗新车型征集命名的事件迅速火爆全网，最终由网友大开脑洞，“大狗”脱颖而出。此次命名事件不仅对于哈弗自身意义重大，因为它改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，对于整个车圈也有跨时代的意义。因为在此之前，可能从没有哪家车企想过用“狗”来命名，而哈弗更是大胆地给自己的新车取名“大狗”。这看似简单粗暴的取名方式，却摆脱了不少新车拗口的取名方式，让用户直截了当地记住。

除了车型命名外，车型配置、汽车颜色、甚至是“哈狗邦”的车友会命名都是出自网友们天马行空的想象力。可以说在命名这件事上，大狗不仅实现了品牌于用户的良性互动，更是给“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

作为定位年轻用户的车型，哈弗大狗还通过不断地跨界合作，极力与当下潮玩青年打成一片。新车亮相后不久，就携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，与潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”，解锁潮玩新体验。

8月，哈弗大狗助力中国新说唱2020，成为节目官方指定用车，其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#的阅读量更是超过2.4亿。为了进一步打造潮玩形象，哈弗大狗邀请拳王邹市明担任哈弗大狗首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。除此之外，哈弗还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。

如果说跨界是为了赋予哈弗大狗潮玩印记，那么从预售，到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会等一系列的行动，则解锁了汽车营销的更多玩法。9月5日，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商和汽车领域的“两只萌宠”成功组成跨界CP，并首推盲盒礼，以紧随时下最潮流玩法。

预售后的一周，一只由媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人组成的队伍驶入敦煌，开启为期一周的哈弗大狗深度体验之旅，进而让各个圈层的用户对大狗有一个全面而又深入的认识。

9月25日，在大狗上市之际，哈弗以潮流秋拍会的形式，邀请四大顶流助阵，将上市发布会打造成一场宠粉盛会。而在之后的广州车展上，哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版正式开启预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬到了车展上，让一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会的狂欢盛典。

除此之外，哈弗大狗还将花样玩法渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔”的贵州之行，以及最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外地都冠以了潮玩的名义。而在12月份开启的连续一个月的“3/4刻度之美”的发现之旅，更是从不同角度的诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。

  写在最后

大胆出圈，把决策权交给用户，尤其是让用户来决定车型命名和配置，哈弗大狗2020年的“神操作”，甚至连编辑身边不怎么关注车圈的朋友都直呼“营销鬼才”。上市66天销量突破1万8，哈弗对于用户的宽容，也获得了用户十足的回报。而在即将来到的2021年，相信哈弗大狗会继续以用户共创为基础，推出更多好玩、有料的营销事件，销量也会随着产品配置的丰富，实现月销破万的成绩，带领更多年轻人进入潮玩人生。

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