创意文案已落伍？车企圣诞营销有了哪些新玩法？
忽然之间，
我们就来到了圣诞季，
多么欢乐又充满回忆的季节，
你是否也和我一样，充满了期待……
相比那些只会搬出圣诞老人想些创意文案发张海报的车企，OTA升级给了“会玩”车企们全新营销玩法，早在四年前，特斯拉就通过OTA空中升级功能向所有特斯拉车辆推送了灯光秀，然后是“圣诞彩蛋”——Santa Mode。随着越来越多车企在近两年对智能网联深耕，我们在2020圣诞节看到越来越多车企开始从OTA升级下功夫，给各自用户推送有趣好玩的“圣诞礼物”。
OTA技术（Over-The-Air technology）对汽车圈来说并不陌生，从造车新势力到传统车企，伴随着“新四化”的推进，应用于汽车上的电子化程序越来越多，时至今日，国内以蔚来、小鹏为代表的新势力们也通通玩转OTA，OTA逐渐成为衡量产品智能化的一个标尺。
从圣诞彩蛋的发布上，新势力们冲锋陷阵玩的最火热。特斯拉为用户放送了特斯拉CEO马斯克同款歌单—“特”圣诞音乐盒，用户打开车内QQ音乐，从推荐的专属歌单，就能听到马斯克常听的爱曲。歌单第一首歌便是马斯克在今年1月31日在推特发布的新歌《Don’t doubt ur vibe（别怀疑你的感觉？）》，整首歌由马斯克自己作词并演唱，歌词也简单易懂，一共就三句：
Don't doubt your vibe（别怀疑你的感觉）
because it's true（因为这是真的）
Don't doubt your vibe（别怀疑你的感觉）
because it's you（因为这是你）
在这个拼综合素质的年头，马斯克用他的行动再次证明：不爱音乐的企业家不是一个好网红。
小鹏P7推出圣诞节灯舞、该灯舞由小鹏汽车音效设计大师基于原著作品混音设计，“鹏友们”在圣诞节可享受到《Jingle Bells Remix》带来的视觉盛宴；高合HiPhi X通过直播发布“HiPhi进化秀”第三弹《圣诞》，HiPhi X同时调用NT展翼门、PML可编程智能大灯+ISD智能交互灯、数字多联屏、座椅、英国之宝高级音响、空调、香氛等硬件；蔚来汽车用户在12月24日-12月25日两天都可收获NOMI圣诞节日问候。
谁说传统车企玩不转OTA升级？得益于iD7系统互联功能和RSU远程升级功能，从12月24日起，宝马将通过iDrive系统中的个人助理提示“Hey BMW，Merry Christmas”，该推送持续7天，将在车机屏幕中播放视频信息。除此之外，宝马宣布从12月31日开始，用户通过呼唤“你好宝马，新年快乐（Hey BMW，Happy New Year）”语音指令可显示更多动画。
可能是销量太好了，一向以“匠心精神”示人的雷克萨斯发布了一款专为圣诞老人打造的雪橇概念车。HX概念车并没有采用常规汽车的造型，不过仍保留了雷克萨斯经典设计语言，前脸采用纺锤体格栅，整体采用了红色涂装，并且红色烤漆采用专属的四层涂料工艺，该配色也和圣诞老人的服装非常搭配。
HX概念车内饰非常科幻，主驾驶位置配有富有科技的矩形方向盘，仪表区域是一块三联屏，25英寸触摸屏被放置在副驾驶面板位置，坐进车内，圣诞老人一定会露出满意的微笑。
很皮的雷克萨斯还特地为HX概念车列了配置清单，包括感应式电动尾门（可以让圣诞礼物装卸工作更加方便）、自动空调控制系统“Lexus Climate Concierge”（可以将车内空调、座椅和方向盘温度控制系统高度整合，让圣诞老人在6万英尺高空也能远离严寒）、嵌入式的25英寸触摸屏（可以帮助圣诞老人在世界上最偏僻的地方导航）、而Mark Levinson环绕声音响系统（则能最大程度缓解圣诞老人送货途中的疲惫感）。
由于没有车轮，在雪橇后翼子板位置带有两个外置的涡轮推进器，并且，雷克萨斯表示，“HX雪橇概念车将使用了雷克萨斯的混合动力技术，雷克萨斯HX雪橇概念车带来的更高效率。”
“万物皆可OTA”时代下，车企们可以玩出越来越多花样，推送动画、灯语、灯舞都已经成为小菜一碟的事情，我们看到包括宝马这样的传统主机厂也开始通过OTA向用户推送更多玩法，买车君希望看到更多企业能在比如元旦、春节等我们自己的传统节日，通过创新营销拉近和用户的距离。
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